Автор Правда.Ру

Рейтинг "на глазок"

В результате тендера Gallup Media может потерять монополию на медиаизмерения в России
Как стало известно «Компаньону», проведена профессиональная экспертиза данных, которые предоставляет своим заказчикам Gallup Media. Экспертиза проводилась по заказу «Медиа Комитета» — некоммерческого партнерства, созданного с целью достоверно информировать всех, кто в этом заинтересован, о качестве медиаизмерений.

В «Медиа Комитет» входят практически все основные федеральные телекомпании: «Первый канал», телеканал «Россия», НТВ, ТНТ, СТС, REN–TV, а также Минпечати РФ, Российская ассоциация рекламных агентств и Национальная ассоциация телевещателей. В 2002 году «Медиа Комитет» заказал экспертизу телеизмерений, которые проводит Gallup Media в России. В качестве аудитора был привлечен Томас Ньюман — независимый эксперт из Германии, который имеет большой опыт работы и обладает значительным авторитетом в Европе. Ранее он не работал в России, а значит, не имел здесь никаких собственных интересов.

Томас Ньюман изучил 300 страниц печатных материалов о методике измерений, опросил сотрудников Gallup Media и даже посетил домохозяйства, в которых установлены пипл–метры. Также эксперт провел встречи с рекламистами, рекламодателями и представителями крупнейших телеканалов.

В итоговом отчете об экспертизе, который оказался в распоряжении «Компаньона», Ньюман написал:

«В целом данные по России и Москве, получаемые Gallup Media, являются приемлемо достоверными и надежными. Во многих случаях их можно использовать в том виде, в котором они приходят к клиенту».

Однако в части данных по отдельным городам эксперт вынес более суровое решение:

«Объем выборки для большинства городов, по которым предоставляются данные, вызывает большие сомнения. Эти данные не следует использовать для определения рейтингов отдельных программ».

Кроме того, Ньюман высказал ряд довольно серьезных замечаний к методике исследований не только по отдельным городам, но и по Москве и России. Поэтому «Медиа Комитет» проведет в декабре текущего года тендер на медиаизмерения. Как сообщили «Компаньону» в «Медиа Комитете», тендер проводится для того, чтобы учесть требования и телевизионщиков, и рекламодателей к рейтингам. Выиграть его может как Gallup Media, так и другая компания. Условия тендера уже разработаны.

Учитывая вышесказанное, определение рекламных расценок на основе рейтингов Gallup Media, которое два месяца назад продекларировали три крупнейшие телекомпании Перми — «СТС-Maxima», «ТНТ-Пермь» и «Рифей–ТВ», сомнительно. Однако прямые заказчики и рекламные агентства сообщили «Компаньону», что никаких изменений в работе телекомпаний они не ощутили.

"Новый компаньон" (Пермь)

Не забывайте присоединяться к Pravda.Ru во ВКонтакте, Telegram, Одноклассниках, Google+, Facebook, Twitter. Установи "Правду.Ру" на главную страницу "Яндекса". Мы рады новым друзьям!

Скандально известной судье Краснодарского краевого суда Елене Хахалевой велено писать заявление об отставке, заявил в своем очередном видеообращении бывший судья Хостинского районного суда города Сочи Дмитрий Новиков.

СМИ сообщили об отставке «золотой судьи» Хахалевой

Скандально известной судье Краснодарского краевого суда Елене Хахалевой велено писать заявление об отставке, заявил в своем очередном видеообращении бывший судья Хостинского районного суда города Сочи Дмитрий Новиков.

СМИ сообщили об отставке «золотой судьи» Хахалевой

Скандально известной судье Краснодарского краевого суда Елене Хахалевой велено писать заявление об отставке, заявил в своем очередном видеообращении бывший судья Хостинского районного суда города Сочи Дмитрий Новиков.

СМИ сообщили об отставке «золотой судьи» Хахалевой
Комментарии
Иисус Христос - отец двух малышей
Эксперт разгадал загадку "небывалого товарооборота" Украины и США
Папа Римский: за педофилию среди священников Церковь взялась слишком поздно
Еще одна учительница сядет за секс с учениками. Пожизненно
Мадрид в бешенстве: Барселона разыгрывает крымский сценарий
ГД не поддержала предложение отбирать мандаты у депутатов за прогулы
Три типа матерщинников: кто по-настоящему опасен?
Тайный план США по спасению империи
Выбор всегда есть: немцы хотят заменить Меркель Путиным
"Выкорчевать заразу": Каспаров поставил России условие
Прозрение Майдана: мы убили Украину, нужно уезжать
80 млн долларов на "войну": как раскручивают "майдан" в России
Выбор всегда есть: немцы хотят заменить Меркель Путиным
Необычная неделя: Голливуд против РФ, "Калашников" под прицелом
ГД не поддержала предложение отбирать мандаты у депутатов за прогулы
Российский "Триумф" в армии НАТО
Десять российских партий объединились в блок "Третья сила"
Эксперт рассказал, зачем России "Третья сила"
Заброшенный бронетанковый ремонтный завод в Уссурийске
Российский робот-хирург обставил американский аналог
Кто поставил истуканов: ученые разгадали тайну острова Пасхи