Москвички платят меньше — а выглядят лучше: как недорогие помады делают губы главным акцентом образа

В последние месяцы в Москве и области наблюдается явный тренд на помады и блески для губ в нейтральных и натуральных оттенках. Особенно популярными среди жительниц столицы стали розово-бежевые и приглушённо-розовые тона. Согласно исследованию, проведённому бьюти-ретейлером "Золотое Яблоко" совместно с компанией АТОЛ, эти оттенки уверенно заняли лидирующие позиции в категориях губных продуктов.

Тренд на натуральность

В первой половине 2025 года женщины Москвы и Подмосковья продолжили отдавать предпочтение мягким нюдовым оттенкам. Отметим, что нейтральные и теплые цвета особенно востребованы среди карандашей для губ. Такой выбор можно интерпретировать как отражение моды на естественный макияж, когда акцент не на ярких цветах, а на подчёркивании естественной красоты.

"В первом полугодии 2025 года средняя стоимость помады, приобретённой москвичками, составила 2 886 рублей, что на 2% ниже, чем за аналогичный период 2024 года.", — отметили аналитики АТОЛ.

Стоимость и предпочтения

Из отчёта также следует, что 92% продаж помад в Москве приходятся на продукты стоимостью до 3 000 рублей. Лишь 4% от общего числа продаж составляют товары, цена которых колеблется от 3 до 5 тысяч, и столько же приходится на люксовые варианты, которые остаются в сегменте 4%.

Интересно, что тенденция к выбору бюджетных и среднеценовых помад наблюдается и в других регионах. В Центральном федеральном округе средняя цена на помады составила 3 039 рублей, что практически не изменилось по сравнению с 2024 годом. Однако общее количество продаж в ЦФО увеличилось на 82%. Большинство покупок (81%) составляют помады стоимостью до 1 000 рублей. Сегмент помад в средней ценовой категории (1-3 тысячи рублей) занимает 10%, а более дорогие варианты (3-5 тысяч рублей) — 5%.

Влияние тренда на текстуры и уход за кожей губ

Этот тренд на натуральность и лёгкость макияжа также сказался на предпочтениях женщин в выборе текстуры продуктов. В первую очередь, это увлажняющие и лёгкие средства, которые подчеркивают естественную красоту губ. Особенно возрос спрос на блески с сияющим эффектом, бальзамы и сатиновые помады. Продукты, которые обеспечивают комфорт и имеют лёгкую текстуру, стали настоящими фаворитами среди российских женщин.

"Мода на естественный внешний вид и минимализм затронула все аспекты макияжа. Макияж становится проще, легче, и не требует много времени на нанесение", — считают аналитики.

В связи с этим, лидеры продаж — это блески для губ с сияющим эффектом (рост спроса составил 86%), а также бальзамы (57%) и сатиновые помады (53%). Особенно популярными становятся продукты, которые обеспечивают не только цвет, но и уход за кожей губ. В первую очередь это масла, скрабы и маски, спрос на которые также значительно возрос.

Новые предпочтения в макияже

Среди самых востребованных средств оказались карандаши для губ в нейтральных оттенках, особенно те, что перекликаются с цветом года по версии Pantone — Мокка-Мусс. Интересно, что наибольшее количество покупок приходится именно на комбинацию карандаша и блеска, что позволяет добиться лёгкого и натурального эффекта.

Это также подчеркивает возвращение к эстетике натуральности. Оттенки помад и блесков, предпочитаемых россиянками, чаще всего лишь слегка повторяют естественный цвет губ, делая акцент на их здоровье и естественное сияние. Более того, для многих женщин важен уход за кожей губ, а не только декоративный эффект.

"Всё чаще женщины ищут средства, которые обеспечивают уход и цвет одновременно. Продукты с комбинированным действием становятся всё более популярными", — отметили эксперты исследования.

В целом, тренд на натуральность, лёгкость и уход за кожей губ продолжает набирать популярность. Женщины Москвы и других регионов России делают выбор в пользу продуктов, которые подчёркивают их естественную красоту, обеспечивают комфорт и уход, что делает макияж более простым и удобным, как сообщает сайт Москва 24.

Уточнения

Губна́я пома́да — косметический продукт для яркой окраски, защиты и/или увлажнения губ.