Назло соцрекламе отморожу уши!

Социальная реклама двигает общественные идеи, а не товары и услуги. Плакаты в советских столовых убеждали граждан: "Тщательно пережевывая пищу, ты помогаешь обществу!" А рядом с прилавком часто красовался слоган: "Совесть — лучший контролер". Сегодня на повестке дня борьба с курением. Табачные изделия — товар? Безусловно! Естественный вопрос: если курить смертельно опасно, почему сигареты свободно продаются и рекламируются?

Ответ: потому что коммерческую рекламу финансируют промышленные корпорации, а социальную — некоммерческие организации. И силы их явно не равны. Да, закон ограничил рекламу табака, и ковбой Мальборо исчез с билбордов. Да, на каждом плакате присутствует предупреждение Минздрава. Но уличная реклама сигарет буквально преследует прохожих — в том числе детей и подростков.

Реклама коммерческая нередко маскируется заботой о здоровье потребителя, отнимая хлеб у социальной рекламы, но, не руководствуясь ее целью — изменить общественное мнение. В том числе и о многих товарах. Американцы, в отличие от нас, к своему здоровью относятся сверхсерьезно. В прошлом году они инициировали клинические исследования, которые доказали, что положительное воздействие йогуртов известной компании на здоровье человека преувеличено в разы. Производитель был вынужден выплатить потребителям компенсацию в размере $35 млн долларов.

Читайте: 60 тысяч сирийских детей попросили сограждан не курить

Социальная реклама должна вызывать эмоции гораздо более мощные, чем реклама стирального порошка или прокладок. Она часто прибегает к "доказательству от противного" или к частице "не". Там, где коммерческие креативщики изо всех сил уговаривают: "съешь", "выпей", "развлекись", социальные парируют: "не ешь!", "не пей!", "не балуй!" От того, какими методами внедряется в сознание общества это "не", зависит эффективность социальной рекламы. Методы должны быть максимально этичными, даже когда тема требует известной доли агрессивности.

По всей Москве и другим крупным городам России в рамках антитабачной кампании "Все равно?!" еще недавно были развешаны плакаты с младенцем, о спину которого затушена сигарета. Предполагалось, что от шока все немедленно бросят курить. Но Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала рекламную кампанию "наносящей вред здоровью, нравственному и духовному развитию детей". Рекламу должны были демонтировать: правом принимать такие решения по закону обладает только ФАС.

Фото: AP

Но начался третий этап кампании "Все равно?!", и появились новые рекламные плакаты: теперь сигарета режет вены никотинового наркомана. Хотели отучить от вредной привычки, а создали образ насилия. Насколько суицид лучше садизма, снова придется разбираться антимонополистам. Может, пора создать орган, который будет наделен полномочиями проведения предварительной экспертизы подобных мероприятий? Ведь и плакат "Сигарета душит тебя" в метро вместо охоты бросить курить вызывает непреодолимое стремление домыслить, чем же занимаются милые девушки в маскарадных костюмах.

Читайте также: Число курящих москвичек возросло в шесть раз

А что, например, символизирует женщина с тремя одинаковыми детьми на плакате "Стране нужны ваши рекорды"? Призыв рожать больше детей? Но рекордами подобные достижения считаются в животноводстве. Призыв рожать близнецов? Но фокусы природы не зависят от желания женщины — и даже ее мужа. Рожать олимпийцев? Но ответственность за медали лежит не столько на матерях, сколько на тренерах и спортивных чиновниках. Плакат вызвал так много недоумений, что его разбору был посвящен круглый стол в Госдуме. Жаль, что не подвергся обсуждению плакат "Будь независимым, скажи НЕТ наркотикам!" с изображением национального Герба!

Не учитывая менталитет общества, к которому обращена социальная реклама, невозможно создавать адекватные образы. Ни у кого не вызывают симпатии противопехотные мины. Но когда месяцами показывают африканских детей с оторванными конечностями, при всем сострадании, с каждым разом труднее связать этот ролик с собой и своими насущными проблемами.

Когда в последний раз на экранах появлялись качественные клипы, а в СМИ — макеты, которые обладают силой убеждения? Адресно работает разве что антиреклама в Интернете. Это — жанр скорее юмористический, но смеясь легче расстаться со своими пороками. Наша социальная реклама часто достигает обратного эффекта, как мальчик на щитах страховой компании, взывающий: "Папа, не пей!" Или не достигает никакого, поскольку голову сломаешь, пока додумаешься, что же имели в виду создатели масштабного полотна. А призвана социальная реклама создавать мгновенный отклик массового сознания, стремление изменить себя и общество, в котором живешь.

Самые важные новости дня читайте на главной странице

Не забывайте присоединяться к Pravda.Ru во ВКонтакте, Telegram, Одноклассниках, Google+, Facebook, Twitter. Установи "Правду.Ру" на главную страницу "Яндекса". Мы рады новым друзьям!

Скандально известной судье Краснодарского краевого суда Елене Хахалевой велено писать заявление об отставке, заявил в своем очередном видеообращении бывший судья Хостинского районного суда города Сочи Дмитрий Новиков.

СМИ сообщили об отставке «золотой судьи» Хахалевой

Скандально известной судье Краснодарского краевого суда Елене Хахалевой велено писать заявление об отставке, заявил в своем очередном видеообращении бывший судья Хостинского районного суда города Сочи Дмитрий Новиков.

СМИ сообщили об отставке «золотой судьи» Хахалевой
Комментарии
На телешоу "Голос" впервые прозвучал русский мат
Беглянка из КНДР раскрыла кутежи Ким Чен Ына
В Киеве начали бить за "Слава Украине!"
На телешоу "Голос" впервые прозвучал русский мат
На телешоу "Голос" впервые прозвучал русский мат
Адвокат Учителя назвал действия Поклонской "малозаконными"
СМИ: ОБСЕ признала Крым частью России
На телешоу "Голос" впервые прозвучал русский мат
Неуязвимые ракеты Кима
Неуязвимые ракеты Кима
Дочь Ильхама Алиева делала селфи в зале ООН, пока отец говорил о Карабахе
У США и России хотят отобрать право вето в ООН
В Киеве начали бить за "Слава Украине!"
Полиция ищет равнодушного москвича, позволившего зарезать женщину
На телешоу "Голос" впервые прозвучал русский мат
На телешоу "Голос" впервые прозвучал русский мат
На телешоу "Голос" впервые прозвучал русский мат
На телешоу "Голос" впервые прозвучал русский мат
На телешоу "Голос" впервые прозвучал русский мат
На телешоу "Голос" впервые прозвучал русский мат
Дачная экономика: газ на вес золота