Роскомнадзор прижал интернет-рекламу к стенке: новый сбор уже выкачал миллиарды из рынка

С 1 апреля 2025 года российский рынок интернет-рекламы работает по новым правилам — введён трёхпроцентный сбор с доходов от распространения рекламы в сети. И вот уже подведены первые итоги.

Первые начисления: кого затронул сбор

По информации пресс-службы Роскомнадзора, более 56 тысяч участников рынка получили начисления к уплате после первого расчёта нового сбора.

"Сегодня произведен первый расчет сбора. Начисления к уплате получили более 56 тыс. участников рынка интернет-рекламы", — сообщили в Роскомнадзоре.

Средняя сумма начисления по состоянию на 15 августа составила 70 тысяч рублей. При этом 90% всей суммы приходится всего на 657 компаний.

Всего в расчёт за второй квартал попало 3,4 млн актов.

Кто платит и сколько

Сбор обязаны уплачивать:

• операторы рекламных систем,
• рекламные агенты и посредники,
• рекламораспространители,
• рекламодатели (если договор заключён с иностранным исполнителем).

"Введенный 3-процентный сбор позволяет собрать при первом же начислении (за 2-й квартал 2025 года) почти 4 млрд дополнительных доходов в бюджет страны. Поступления от сбора пойдут на развитие отечественных информационных платформ", — отметили в пресс-службе ведомства.

Возможность исправить данные

Тем, кто передал в ЕРИР некорректную информацию, даётся 10 дней на внесение исправлений. Окончательная корректировка расчётов за второй квартал будет проведена не позднее 30 августа.

Справка: зачем всё это

Роскомнадзор разработал и внедрил уникальную систему учёта интернет-рекламы, цель которой — сделать отрасль максимально прозрачной и понятной для государства и участников рынка.

Уточнения

Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор, сокращённо РКН) — российский федеральный орган исполнительной власти, занимающийся регулированием связи, информационных технологий и СМИ.

Нало́г — обязательный, индивидуально безвозмездный платёж, взимаемый с организаций и физических лиц в форме отчуждения принадлежащих им на праве собственности средств, в целях финансового обеспечения деятельности государства и муниципальных образований.