Всех нас сожрет вездесущий шопинг

Общество потребления вместе со своими мегамоллами, супермаркетами и бутиками взяло нас всех в заложники. Все сделано для того, чтобы мы жили ради потребления различных благ: вкусных продуктов, красивой одежды, косметики и развлечений. Кстати, эксперты считают, что эпидемия разводов и эмансипация — это тоже часть большого маркетингового заговора.

Начиная с 1780 года человечество вошло в новый цикл, о котором мы можем без преувеличения сказать, что он может быть последним, предшествующим исчезновению или окончательной трансформации привилегий нашего вида (имею в виду трансгуманизм). Французская революция отметила собою появление человека-метронома, свободного ослепленного гражданина, подчиненного силам идеи и конституции. Как пишет самый известный обозреватель истории революционного феномена Огюстен Кошан, "вместе с появлением нового режима люди исчезают, а в самой нравственности открывается эра бессознательных сил, сил человеческой механики".

Кроме того, Кошан объясняет, почему мы, приверженцы правых сил, всегда отступаем, побежденные перед лицом мобилизованных левых сил с их проклятиями: "Анархия преподает урок дисциплины партии порядка, которая спасается беспорядочным бегством. Становясь патриотом, вся масса французов, кажется, обретает единую невидимую нервную систему, и малейший инцидент заставляет ее содрогаться в унисон, что делает из нее единое огромное тело".

Уничтожение нервной системы — это, конечно же, ключ. Созидательное разрушение…. Силам идеи соответствуют силы рыночные, усиленные иной неудержимой революцией — революцией индустриальной. Рынок зиждется на продаже товара массам. Что нужно делать, чтобы заставить нас покупать? И вот писатель Эмиль Золя в своем романе о дарвинистском развитии больших магазинов описывает появление новой тоталитарной силы крупной торговли, этого бича для целого мира.

Читайте также: Обман потребителей: от ОСАГО до кредитов

Вот как описывает Золя неотразимую силу магазина "Дамское счастье" и устройство торговой машины: "В помещении стоял непрерывный гул, точно от машины, находящейся в движении, покупательниц сбивали в кучу перед прилавками, одурманивали товарами, а затем перебрасывали к кассам. И все это — с механической точностью, с силой и логикой передаточного механизма, захватывающего целые толпы женщин".

Главная цель тут — привлечь внимание, сделать так, чтобы товар продавался, разрушить сопротивляемость индивидуумов. Золя не дожидался торговых центров Катара или Шанхая, ни биржевых котировок Apple или LVMH, чтобы написать следующие строки:

"Значительно расширяя продажу, делая роскошь общедоступной, эти магазины превращаются в ужасный стимул расходов, опустошают хозяйства, работают заодно с неистовством моды, все более и более разорительной".

А женщина? Золя сравнивает завоевание клиентки с сексуальным обольщением. Даже скромная героиня романа Дениза покорена сверкающей мощью магазина и его товаров… "Дамское счастье", сверкавшее, как раскаленный горн, окончательно покорило девушку", — пишет Золя. Да еще она влюбляется в патрона!

А Муре, хозяин заведения, сравнивается, между прочим, с бабником: "Но затем, опустошив ее карманы, измотав ее нервы, он за ее спиной проникался к ней затаенным мужским презрением — как мужчина, которому женщина имела глупость отдаться…. Всем известны были ее безумные траты, ее бессилие перед искушением, ее безупречная порядочность, которая не позволяла ей уступить настояниям поклонников, и в то же время ее беспомощность, ее податливость, лишь только дело касалось тряпок".

Читайте также: На крючке у общества потребления

Через пятьдесят лет теоретик советской пропаганды Чахотин писал о насиловании толпы. В ту же эпоху, в 20-е годы, племянник Фрейда Берне поощряет женщин к публичному курению с известным нам успехом (во имя, конечно, же их освобождения). Но Золя, превосходный наблюдатель за своей эпохой, уже дает описания действенных рецептов для психологической обработки прекрасной клиентуры: "Великой силой особенно была реклама. На нее Муре умудрялся за год тратить триста тысяч франков на каталоги, рекламные объявления и плакаты…. Он узнал, что женщина бессильна перед рекламой".

Теперь нам прекрасно известно, что отупение народа распространяется вместе с фоновой музыкой, посредством шума — "нуаз", как называли его на старофранцузском. Итак, Муре хочет шума, экспериментируя с психологией толпы: "Всюду он требовал шума, скопления людей, жизни; потому что жизнь, говорил он, привлекает жизнь, создает и приумножает ее. И этот закон он прикладывал ко всему. Во-первых, чтобы войти, нужно было пройти через давку, нужно было бы, чтобы при взгляде с улицы казалось, что тут устроен мятеж".

Золя играет и с другой метафорой, религиозной. Золя употребляет эту метафору к торговле: "У Муре, при всей его лощеной любезности, прорывалась иногда грубость торгаша-еврея, продающего женщину за золото: он воздвигал ей храм, обслуживал ее целым легионом продавцов, создавал новый культ; он думал только о ней и без устали искал и изобретал все новые обольщения".

При написании этих строк Золя не думал о библейском змие. В его обмирщенном разуме программирование мозгов одинаково — что в религии, что при покупке тряпок. "Храм торговли" всего лишь занял место бывшего храма! Вот что пишет Золя: "Его создание привело к жизни новую религию. Церкви, которые все больше и больше пустели, были замещены базаром".

Читайте также: Снэки, или Индустрия суррогатного счастья

Великие мыслители также предвосхищали, что вместе с развитием торговли придут и разводы. Переформированная или разрушенная семья более рентабельна — вот и все. А освобожденная женщина, как говорил один известный американский бизнесмен, наконец, будет платить налоги!

Утешимся Вергилием, вспоминая о его девственной воительнице Камилле (и это прямо перед тем, как она окажется убитой): "Она сгорала от присущего женам желания — желания добычи, наживы!"

Читайте самое интересное в рубрике "Общество"

Не забывайте присоединяться к Pravda.Ru во ВКонтакте, Telegram, Одноклассниках, Google+, Facebook, Twitter. Установи "Правду.Ру" на главную страницу "Яндекса". Мы рады новым друзьям!


Владимир Губарев об обществе потребления

Скандально известной судье Краснодарского краевого суда Елене Хахалевой велено писать заявление об отставке, заявил в своем очередном видеообращении бывший судья Хостинского районного суда города Сочи Дмитрий Новиков.

СМИ сообщили об отставке «золотой судьи» Хахалевой

Скандально известной судье Краснодарского краевого суда Елене Хахалевой велено писать заявление об отставке, заявил в своем очередном видеообращении бывший судья Хостинского районного суда города Сочи Дмитрий Новиков.

СМИ сообщили об отставке «золотой судьи» Хахалевой
Комментарии
Прозрение Майдана: мы убили Украину, нужно уезжать
Прозрение Майдана: мы убили Украину, нужно уезжать
Прозрение Майдана: мы убили Украину, нужно уезжать
Дочь Ильхама Алиева делала селфи в зале ООН, пока отец говорил о Карабахе
Дочь Ильхама Алиева делала селфи в зале ООН, пока отец говорил о Карабахе
Эксперт рассказал, зачем России "Третья сила"
Победила дружба: Узбекистан метит в лидеры региона
Дочь Ильхама Алиева делала селфи в зале ООН, пока отец говорил о Карабахе
СМИ сообщили об отставке «золотой судьи» Хахалевой
СМИ сообщили об отставке «золотой судьи» Хахалевой
Путин: Новый атомный ледокол "Сибирь" поможет освоению Севера
80 млн долларов на "войну": как раскручивают "майдан" в России
СМИ сообщили об отставке «золотой судьи» Хахалевой
80 млн долларов на "войну": как раскручивают "майдан" в России
Дочь Ильхама Алиева делала селфи в зале ООН, пока отец говорил о Карабахе
"Выкорчевать заразу": Каспаров поставил России условие
Перепись вассалов: почему Россия отвергла план Трампа
Перепись вассалов: почему Россия отвергла план Трампа
Победила дружба: Узбекистан метит в лидеры региона
США поставили в тупик испытания МБР "Ярс"
Эксперт разгадал загадку "небывалого товарооборота" Украины и США