403 Forbidden


nginx

О национальном характере и мировом успехе

В эпоху глобализации мировой экономической системы вопрос о национальном характере мировых брендов вроде бы снят с повестки дня. Ford, к примеру, имеет заводы по всему миру, в самой Америке уже производится меньшая часть автомобилей этой корпорации. Можно ли сказать теперь, что Ford американская компания? Если судить по сугубо экономическим показателям, то нельзя, но в глазах потребителей всего мира Ford останется американской маркой уже потому, что эта компания родилась именно в Америке и здесь состоялась в числе лидеров мирового автопрома.

Возможно, когда-то Ford сменит свое имя, как это порой делают мировые бренды, желающие абстрагироваться от национальных корней. Один из самых характерных примеров – телекоммуникационный холдинг Orange. В Азии и Африке большинство потребителей вряд ли знают о его франко-британских корнях. Но Orange никогда бы не вышел за пределы Франции и Великобритании, если бы не сумел привлечь к себе миллионы потребителей этих стран.

Из брендов, родившихся на территории СНГ, выложить свою продукцию на полки 55 стран мира сумела только водочная компания Nemiroff, чья история началась еще в XIX веке, в небольшом городке Немиров Винницкой области Украины. В самой компании убеждены, что все дело в стабильном безупречном качестве напитка. Врученная компании в начале апреля на 37-м заседании Экономического совета СНГ в Москве первая премия и диплом Лауреата Международного конкурса СНГ 2008 года «За достижения в области качества продукции и услуг» закономерно подтвердили престиж бренда. Продукция компании Nemiroff признана самой качественной в группе товаров народного потребления среди всех производителей стран СНГ.

Признание за брендом статуса международного предоставляет ему карт-бланш на перенос производства в другие страны, чем активно пользуются производители во всех отраслях. Японская Toyota производит свои автомобили Lexus в США, а пиво «Балтика» варят в Великобритании. Тем не менее, далеко не все мировые бренды спешат переехать поближе к потребителям. Не спешит в Америку давно пребывающая там в числе лидеров рынка шведская водка «Абсолют», несколько лет выбирает себе место под строительство завода в России Nemiroff.

Осторожность мировых брендов понятна, завоевать признание чрезвычайно трудно, а потерять его легко, достаточно чуть-чуть снизить качество. Особенно это касается пищевых продуктов, которые зависят от качества сырья. Если автомобили при надлежащем контроле можно собирать где угодно, то для таких продуктов, как пиво и водка, важнейшее значение имеет качество воды. Директор по качеству Nemiroff Холдинг Елена Неселовская подчеркнула, что в вопросах качества воды, и вообще природной экологии компания не пойдет ни на какие компромиссы при строительстве завода в каком бы то ни было регионе мира.

Наверное, это и есть то главное, что отличает мировой бренд от просто популярного – отказ от любых компромиссов, когда речь идет о сохранении качества продукции.

Не забывайте присоединяться к Pravda.Ru во ВКонтакте, Telegram, Одноклассниках, Google+, Facebook, Twitter. Мы рады новым друзьям!

Комментарии
Мечты сбываются: "Красная машина" взяла свое золото
Вклады россиян сделают безотзывными
Россия жестко пресечет попытки подорвать мир в Сирии
Венгрия - "сильная, наглая, хамская"?
Трамп из-за денег поссорился с лидером Мексики
Разведка Израиля нашла базу Су-57 в Сирии
Она нас разочаровывает: президент Эстонии высказалась о России
Источник: Су-57 испугали США - полеты F-22 отменены
Источник: Су-57 испугали США - полеты F-22 отменены
Вклады россиян сделают безотзывными
Закрутили интригу: МОК не решил, возвращать ли России флаг
Если партия скажет: лидер Китая будет править вечно
Это - война? Турецкая армия убила офицеров США
Мечты сбываются: "Красная машина" взяла свое золото
Таинственный спутник "Черный принц" действительно существует?
Таинственный спутник "Черный принц" действительно существует?
Таинственный спутник "Черный принц" действительно существует?
В ДНР бойцы ВСУ расстреляли санитарный автомобиль: 3 человека погибли
Разведка Израиля нашла базу Су-57 в Сирии
Разведка Израиля нашла базу Су-57 в Сирии
В ДНР бойцы ВСУ расстреляли санитарный автомобиль: 3 человека погибли