О национальном характере и мировом успехе

О национальном характере и мировом успехе
О национальном характере и мировом успехе

В эпоху глобализации мировой экономической системы вопрос о национальном характере мировых брендов вроде бы снят с повестки дня. Ford, к примеру, имеет заводы по всему миру, в самой Америке уже производится меньшая часть автомобилей этой корпорации. Можно ли сказать теперь, что Ford американская компания? Если судить по сугубо экономическим показателям, то нельзя, но в глазах потребителей всего мира Ford останется американской маркой уже потому, что эта компания родилась именно в Америке и здесь состоялась в числе лидеров мирового автопрома.

Возможно, когда-то Ford сменит свое имя, как это порой делают мировые бренды, желающие абстрагироваться от национальных корней. Один из самых характерных примеров – телекоммуникационный холдинг Orange. В Азии и Африке большинство потребителей вряд ли знают о его франко-британских корнях. Но Orange никогда бы не вышел за пределы Франции и Великобритании, если бы не сумел привлечь к себе миллионы потребителей этих стран.

Из брендов, родившихся на территории СНГ, выложить свою продукцию на полки 55 стран мира сумела только водочная компания Nemiroff, чья история началась еще в XIX веке, в небольшом городке Немиров Винницкой области Украины. В самой компании убеждены, что все дело в стабильном безупречном качестве напитка. Врученная компании в начале апреля на 37-м заседании Экономического совета СНГ в Москве первая премия и диплом Лауреата Международного конкурса СНГ 2008 года «За достижения в области качества продукции и услуг» закономерно подтвердили престиж бренда. Продукция компании Nemiroff признана самой качественной в группе товаров народного потребления среди всех производителей стран СНГ.

Признание за брендом статуса международного предоставляет ему карт-бланш на перенос производства в другие страны, чем активно пользуются производители во всех отраслях. Японская Toyota производит свои автомобили Lexus в США, а пиво «Балтика» варят в Великобритании. Тем не менее, далеко не все мировые бренды спешат переехать поближе к потребителям. Не спешит в Америку давно пребывающая там в числе лидеров рынка шведская водка «Абсолют», несколько лет выбирает себе место под строительство завода в России Nemiroff.

Осторожность мировых брендов понятна, завоевать признание чрезвычайно трудно, а потерять его легко, достаточно чуть-чуть снизить качество. Особенно это касается пищевых продуктов, которые зависят от качества сырья. Если автомобили при надлежащем контроле можно собирать где угодно, то для таких продуктов, как пиво и водка, важнейшее значение имеет качество воды. Директор по качеству Nemiroff Холдинг Елена Неселовская подчеркнула, что в вопросах качества воды, и вообще природной экологии компания не пойдет ни на какие компромиссы при строительстве завода в каком бы то ни было регионе мира.

Наверное, это и есть то главное, что отличает мировой бренд от просто популярного – отказ от любых компромиссов, когда речь идет о сохранении качества продукции.

Не забывайте присоединяться к Pravda.Ru во ВКонтакте, Telegram, Одноклассниках, Google+, Facebook, Twitter. Установи "Правду.Ру" на главную страницу "Яндекса". Мы рады новым друзьям!

В субботу первый заместитель министра иностранных дел России Владимир Титов подтвердил в Москве журналистам приятную новость: в конце текущего года ожидается визит в столицу России главы МИД Великобритании Бориса Джонсона.

К визиту главы МИД Великобритании в РФ: почему  Лондон размораживает диалог с Москвой?
Комментарии
Молодой шпион задержан в Югре
Глобальный удар США: у России уже есть ответ
Литва хватает "Аэрофлот" за крылья
Чего ждать от "друзей Путина" в Австрии
"Собчак на выборах может понести, и ее не остановишь"
Президент России подписал санкции против Северной Кореи
Приоритеты Общественной палаты: ДНЕ или 100-летие революции?
Астероид, едва не разгромивший Землю, вернется в 2079 году
Цитадель на колесах: киевская элита прячется в броневики
Три шага до "закрытия" Рунета
Чего ждать от "друзей Путина" в Австрии
Чего ждать от "друзей Путина" в Австрии
Патриарх Кирилл: Украина ущемляет права православной церкви
Президент России подписал санкции против Северной Кореи
Президент России подписал санкции против Северной Кореи
"Собчак на выборах может понести, и ее не остановишь"
Тело русской девушки сожгут в Доминикане
Тело русской девушки сожгут в Доминикане
"Горячая" акция Павленского в Париже попала на видео
В киевских школах украинизировали песенку "В траве сидел кузнечик"
Астероид, едва не разгромивший Землю, вернется в 2079 году