Миллионер не зависит от количества нулей

В студии "Правды.Ру" — Елена Шевелинская, главный редактор и издатель журнала "Миллионер" (Millionaire)  . Она рассказывает о том, какие проблемы интересуют читателей изданий в сегменте luxury. Как заработать и удержать капитал? Как стать миллионером и так ли уж легко им быть? Об этом Елена рассуждает в беседе с главным редактором "Правды.Ру" Инной Новиковой.

Читайте интервью с Еленой Шевелиснкой к 7-летию журнала "Миллионер":  Легко ли быть миллионером

— Откуда возникла идея создания журнала? Неужели миллионеры читают какие-то особенные издания?

— Миллионеры читают не особенные издания, а интересные издания.

— А почему именно "Миллионер"? Почему вы решили, что надо делать "Миллионера", не "Промышленность и транспорт" или "Речное хозяйство", например?

— Когда 10 лет назад мы начинали выпускать свое издание, слово "миллионер" было овеяно неким ореолом мечты. И сейчас оно не "обесценилось", не потеряло своего авторитета, в отличие от слова олигарх. Поэтому мы и решили назвать журнал именно так.

— Но сейчас ведь многое изменилось. Раньше миллионером, наверное, было труднее стать, их были единицы, а сейчас у нас уже не то что миллионеров, у нас миллиардеров-то огромное количество. Получается, что обогащение стало чуть ли не массовым явлением.

— Это очень хорошо, что все меняется в лучшую сторону и миллионеров становится больше, потому что собственно миллионеры и дают людям рабочие места, активно участвуют в жизни страны.

— В каком смысле миллионеры создают рабочие места? Разве все миллионеры работают или занимаются производством?

— В основном, да. Если человек обладает каким-то уровнем дохода, то получает он этот доход от того, что что-то производит. А в этом случае на него работает большое количество людей.

— На какие темы вы пишете?

Чем-то тематически мы пересекаемся с журналом "Форбс". Пишем о разном. Последнее время почему-то имеют наибольший спрос такие темы, как "Пуля для миллионера", "Самоубийство миллионера", "Тюрьма для миллионера". Этот повышенный интерес мы выявили по количеству комментариев к нашим статьям, опубликованным в интернете.

— Самоубийство миллионеров имеет наибольший спрос? Почему?

— На самом деле статистика показывает, что дела у многих бизнесменов идут не очень хорошо. Многие просто заканчивают суицидом, особенно это актуально в период кризиса.

Читайте также: Загадочная смерть британского миллионера

А вы о бизнес-войнах и прочих проблемах, которые сотрясают жизнь ваших героев, пишете?

— Конечно. А вообще мы пишем статьи, которые могут поддержать статус бизнесмена в нашей стране. Недавно мы сделали такой аналитический обзор, в котором отразили, что вообще-то государство наших миллионеров не балует. Только двое из них получили государственные награды — это Михаил Прохоров и Вагит Алекперов. А остальные в основном имеют какие-то церковные награды, связанные с их благотворительными взносами на строительство храмов и другую помощь Церкви. Вот о таких сложных проблемах жизненных пишем. От гламура и глянца стараемся отходить.

— То есть о женщинах, о красоте вы не пишете? Но мне кажется, это очень интересует миллионеров, разве нет?

— Наша аудитория в основном мужская — 80 процентов читателей…

— И что их женщины не интересуют?

— Интересуют, но если мы пишем о них, то нашими героинями становятся женщины, которые достигли определенного успеха в жизни. Если мы делаем фотосессии, то

все наши фотомодели — это реальные миллионеры, и интерьеры, в которых производится съемка тоже реальные.

О чем сложнее всего писать?

— Нашей редакции очень тяжело летом писать об отдыхе миллионеров.

— Почему? Потому что лето, потому что миллионеры из редакции в отпуске или потому что героев-миллионеров не найти?

— Нет-нет, психологически тяжело. Они отдыхают на яхтах, на островах, пользуются частными самолетами для перелета туда, а мы, сидя в офисе, вынуждены об этом писать.

— Вообще ваши герои охотно делятся такой информацией?

— Они очень любят об этом не только говорить, но и сами писать. У нас очень много колумнистов, которые пишут о том, как правильно выбрать яхту, как разводить лошадей и много еще о чем. Некоторые из наших читателей высылают нам статьи на тему, как они провели лето.

Читайте также: Последняя жертва "прогулки миллионера"

— А в школе, между прочим, запретили писать сочинение о том, как я провел лето, потому что оно показывает социальное расслоение школьников.

— Но у наших героев должна же быть своя пресса, свое издание, поэтому они и приходят в наше издание. В рамках нашего журнала расслоения нет, все герои — равны. Все они уже успешные люди.

— Вот вы сказали, что аудитория у вас преимущественно мужская. А читают вас только мужчины-миллионеры?

— Нет, еще те, кто хочет ими стать.

А как вы выбираете своих героев?

— Вы знаете, миллионер — это слово, объединяющее людей не столько по количественному признаку, сколько по качественному. Миллионер — это слово, объединяющее в себе самое лучшее, представителей элиты — политической, интеллектуальной, бизнес-элиты. Именно поэтому наши герои — миллионеры не в узком, финансовом, понимании этого слова, это люди, достигшие определенного уровня в той или иной сфере деятельности: знаменитые артисты, художники, писатели, спорстмены, ученые…

То есть для вас все-таки не финансовый показатель является определяющим? Ведь ученые — люди с очень скромным достатком.

— И финансовый в том числе. Но важнее уровень успешности, достижений человека в той или иной сфере. Если говорить о героях-миллионерах, то сейчас они очень изменились, то есть стали людьми другой формации. В основном мы интересуемся сейчас молодыми и в большей степени теми, кто имел нулевой капитал и стал миллионером.

Читайте также: Плохо живешь? Ищи дядюшку-миллионера

Например, последний номер мы посвятили интернет-проектам. В нем рассказывается о людях, которые свои миллионы заработали именно на интернет-проектах.

— Это наши люди или иностранцы?

— Это наши люди. Одним из героев стал молодой человек, который в 12 лет создал свой сайт. В Америке этим сайтом очень заинтересовались и выкупили его.

— Вот вы говорите о том, что интернет-проекты сейчас очень выгодны. А почему вы решили выпускать все-таки печатный журнал, а не он-лайн издание? Сейчас печатная продукция дорогая, и все, наоборот, уходят в интернет, где не нужно тратить деньги на бумагу, на типографию.

— Вы знаете, несколько лет назад я тоже так думала. Но сейчас все больше и больше убеждаюсь в том, что печатный журнал приобрел некий статус арт-объекта. Это особый эксклюзив, когда он лежит на столике в квартире или в офисе. Приятно, что приходящие люди берут его в руки, читают, смотрят.

— А все-таки почему вы против глянца? Видно, что ваш журнал напечатан на дорогой бумаге, но она простая, не блестит.

— Это дизайнерская бумага, потому что читать на глянце сложно. Наше издание в общем-то интеллектуальное, и мы бы хотели, чтобы его именно читали, а не пролистывали. В связи с этим мы и выбрали бумагу не глянцевую, которая не отсвечивает.

— У вас есть какой-то редакционный план?

— Вообще, мы составляем план, но почему-то у нас никогда не получается ему следовать. Во-первых, мы только изучаем рынок — что может быть актуально в том или ином разрезе, а во-вторых, многое у нас зависит от рекламодателей, под интересы которых мы должны подстраиваться.

— Скажите, а как вы общаетесь с рекламными агентствами? Ведь ваша читательская аудитория — самая платежеспособная и, по идее, к вам просто очередь рекламодателей должна стоять.

— Очередь у нас не стоит, но иногда мы даже отказываемся от рекламы. Мы берем только то, что непосредственно относится к сегменту luxury-класса. Нашим читателям неинтересны скидки, допустим, в магазине Zara. Мы стараемся сделать так, чтобы сегмент рекламируемых товаров и услуг соответствовал уровню нашей аудитории

— Вы рассказыавете своим читателям, как можно заработать миллион?

— Конечно, у нас в журнале есть практическое руководство по этому вопросу.

Читайте также: Как сиделка стала миллионершей

— А как вы относитесь к утверждению, что большие деньги невозможно заработать честным путем?

— Опыт показывает, что возможно. Очень много примеров есть. Взять, допустим, Евгения Касперского — он заработал честным путем свой капитал.

— При этом говорят, что вирусы пишут те же, кто и антивирусы. Но получается, что так или иначе все честные способы зарабатывания денег связаны с интернетом?

— Нет, почему же. Способов очень много. В последнем номере журнала мы подняли тему сельского хозяйства, на котором сейчас очень многие зарабатывают. Даже американцы приезжают к нам и развивают здесь бизнес, который приносит им миллионы. Совсем недавно группа американцев приехала к нам в глухую деревню. Они создали там натуральное хозяйство, производят хорошее мясо, молоко.

— Производство чего-нибудь в России может сейчас быть прибыльным, успешным?

— Конечно, любое производство может быть прибыльным. Многое зависит от чутья человека и естественно от его образования, а не только от стартового капитала. И, конечно, важно то, как это производство выходит на рынок. Многие наши герои говорят, что стать миллионером в России легко, но удержаться трудно. На Западе, наоборот, стать трудно, но удержаться легко.

Почему так?

— У нас в стране большие законодательные проблемы, даже если взять систему налогообложения. У нас большие проблемы с благотворительной сферой — миллионеры не могут заниматься благотворительностью.

Почему не могут? Я думала, что только миллионеры этим и занимаются.

— Система налогообложения, наши законы не совершенны. Богатые люди не могут открыто заниматься благотворительностью. Им приходится придумывать разные схемы, потому что их постоянно якобы изобличают в тех или иных махинациях в этой сфере. Если, допустим, открывается какой-то фонд, то все думают, что этот фонд только для того и создан, чтобы заработать или "отмыть" на нем деньги.

Читайте также: Скрудж Макдак возглавил список вымышленных богачей

Сотрудникам фондов нужно постоянно что-то прописывать законом, согласовывать. Не так все просто на самом деле. Я об этом знаю не по наслышке, так как наш журнал сам проводит благотворительные мероприятия.

— В одном из интервью вы сказали, что богатство — это тяжелая ноша и жизнь миллионера далеко не сахарная. Так насколько трудно быть миллионером? Не только в нашей стране, а вообще?

— Если у человека есть деньги, а тем более большие, то всегда найдутся люди, которые захотят эти деньги отнять.

— В этом проблема? В том, чтобы сохранить капитал? Или сложнее все-таки его приумножить?

— Я так думаю, что проблема и в том, чтобы сохранить, и в том, чтобы приумножить. К тому же наши законы о налогах, как я уже говорила, далеки от совершенства.

Ну у нас все люди платят налоги, не только миллионеры. Я думаю, что простым людям приходится хуже, потому что миллионерам после уплаты налогов все-таки остаются какие-то деньги на хлеб… с маслом и с черной икрой. Проблема только в налоговом бремени или в чем?

— Сам статус миллионера стал проблемой. Отношение к богатому человеку у нас в стране сложилось негативное. Народ богатых не любит ивРоссии тем более.

— Миллионеры народ много видят что ли? Они, наверное, что говорится, чаще выходят в люди, чем идут в народ.

— На самом деле, наши герои — это такие же люди, не чуждые всего человеческого. И, более того, они иногда, может быть, принимают жизненные трагедии ближе к сердцу, чем люди со средним уровнем заработка.

— Наша жизнь вообще подтверждает, что от тюрьмы и от сумы никому зарекаться нельзя. Так что все может статься: сегодня — миллионер, а завтра у тебя всего этого богатства уже и нет. А насколько деньги вообще важны для счастья? Миллионеры счастливее, чем простые люди?

— Я думаю, чем больше у человека денег, тем больше проблем.

— Вообще у миллионеров высокий уровень трудовой занятости? Или они приезжают в три часа на работу, а в пять уезжают?

— Это все очень индивидуально. У кого-то, может быть, менеджер хороший или помощники, которые сами со всеми важными делами справятся, а кто-то берет все на себя.

— В России есть какие-то есть мероприятия класса luxury, куда ходят миллионеры?

— На данный момент таких мероприятий нет. Пытались очень многое сделать, luxury выставки какие-то, но сейчас такой выставки нет.

А какие-то балы, например, то есть места, куда можно пойти в вечернем платье, с прической, в бриллиантах?

— В основном, это такие мероприятия высокого уровня, как, например, экономические форумы, которые проходят в Петербурге, и все сопутствующие им торжества, фуршеты, те или иные мероприятия, где присутствуют первые лица государства, то есть политические деятели.

— Насколько сложно познакомиться с миллионером? Елена, вы видите, у меня вопросы все практические. Вот где знакомятся с миллионерами? Хотя, наверное, у них есть свои "миллионерские" женщины.

— Я считаю, что в России проще познакомиться с миллионером, нежели на Западе, потому что там все эти вещи происходят кастово. У наших молодых девушек еще есть возможность вращаться в сфере шоу-бизнеса или хотя бы около нее, где встречаются, например, дети миллионеров.

— А на Западе что?

— А на Западе — кастовость. Эта категория людей как бы закрыта. Потому что те же дети богатых людей не отдыхают в простых местах.

— У нас общепринято, что все миллионеры живут на Рублевке. А в каких-то еще местах они сосредоточены?

— Я так думаю, общая масса, действительно, сосредоточена в направлении Рижского и Рублевского шоссе. Но у нас, на самом деле, многие живут там, где им нравится.

— А существуют какие-то общества, организации, объединяющие миллионеров по профессиональным интересам? Я имею в виду какие-то "миллионерские" аналоги таких обществ, как Союз металлургов, Союз журналистов и так далее.

— Да, безусловно, такие объединения есть. Очень многие наши герои состоят в Союзе промышленников и предпринимателей. У элиты есть бизнес-клубы при Московском правительстве.

— Какие у вашего журнала творческие планы? Может, уже пора выпускать издание "Миллиардер"? Или издавать "Миллиардера" в форме приложения к "Миллионеру"?

— Журнал "Миллионер" не зависит от количества нулей. Это гораздо более емкое понятие. Я повторюсь, но для нас — редакции издания — оно вбирает в себя все салое лучшее, элиту общества, оно объединяет успешных людей, а не их финансы.

Читайте самое интересное в рубрике "Общество"

Интервью к публикации подготовила

Встройте "Правду.Ру" в свой информационный поток, если хотите получать оперативные комментарии и новости:

Подпишитесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Добавьте "Правду.Ру" в свои источники в Яндекс.Новости

Также будем рады вам в наших сообществах во ВКонтакте, Фейсбуке, Твиттере, Одноклассниках, Google+...


"Миллионер" знает все о миллионерах

Западные журналисты продолжают писать о своих первых впечатлениях от России и россиян. Впечатления оказываются противоположными тому, что говорят западные СМИ.

ИноСМИ и болельщики: "Нам врали о нищей и злой России"

Россия засомневалась во власти - после выходок правительства Медведева и чиновников Кремля высокий и ранее непоколебимый Путина снижается. Он уже стал похож на рейтинг Горбачева...

Пенсионная реформа власти низвела Путина до уровня Горбачева
Комментарии
Дональд Трамп - лакмусовая бумажка западных противоречий
Британия взбудоражена таинственным объектом на стене комнаты. Ваша версия?
Конгрессмены США голодают во имя воссоединения семей мигрантов
Эрмитажный кот признан лучшим оракулом ЧМ-2018
Эрмитажный кот признан лучшим оракулом ЧМ-2018
Анатолий Вассерман: правительство надо поставить на контроль
Анатолий Вассерман: правительство надо поставить на контроль
Лукашенко назвал причину, по которой Белоруссия может лишиться своей независимости
Эрмитажный кот признан лучшим оракулом ЧМ-2018
НАТО нарывается на случайное начало войны с Россией
Пенсионная реформа власти низвела Путина до уровня Горбачева
Лукашенко назвал причину, по которой Белоруссия может лишиться своей независимости
Лукашенко назвал причину, по которой Белоруссия может лишиться своей независимости
"Выбросят, как чемодан без ручки": Жириновский считает, что Украина скоро присоединится к России
Лукашенко назвал причину, по которой Белоруссия может лишиться своей независимости
ИноСМИ и болельщики: "Нам врали о нищей и злой России"
ИноСМИ и болельщики: "Нам врали о нищей и злой России"
ИноСМИ и болельщики: "Нам врали о нищей и злой России"
Эрмитажный кот признан лучшим оракулом ЧМ-2018
ИноСМИ и болельщики: "Нам врали о нищей и злой России"
В Госдуму идет кот Бегемот