Avon: история, бизнес-модель и глобальное развитие. Последние новости на сегодня

Avon — международная косметическая компания, работающая в сфере прямых продаж. Компания была основана в 1886 году в США и за свою историю превратилась в одного из крупнейших игроков на рынке косметики, парфюмерии и товаров для ухода за кожей. Avon известна своими инновационными подходами в продажах, поддержкой женщин и социальными программами по борьбе с раком груди и домашним насилием.

История компании и ключевые этапы развития

Компания Avon была основана в 1886 году Дэвидом Х. МакКоннеллом в Нью-Йорке под названием California Perfume Company. В 1939 году компания была переименована в Avon в честь реки Эйвон в Англии, родины Уильяма Шекспира.

• 1896 — выпуск первого каталога продукции.
• 1914 — выход на международный рынок с открытием филиала в Канаде.
• 1958 — запуск деятельности в Латинской Америке.
• 1990 — выход на рынок Китая.
• 2019 — компания была приобретена бразильским холдингом Natura & Co.

Бизнес-модель и маркетинговая стратегия

Avon использует модель прямых продаж, привлекая независимых представителей, которые продвигают продукцию среди знакомых и клиентов. Это делает Avon одной из крупнейших сетевых компаний в мире, имеющей миллионы продавцов в более чем 100 странах.

Глобальное присутствие и рынки

Avon активно развивает бизнес в Латинской Америке, Европе, Азии и Африке. Бразилия является крупнейшим рынком компании, обеспечивая около 30% всех продаж.

Ассортимент и ключевые бренды

• Avon True — линия декоративной косметики.
• Advance Techniques — уход за волосами.
• Avon Care — кремы и лосьоны для ухода за кожей.
• Avon Attraction — линейка парфюмерии.

Инновации и научные исследования

Компания инвестирует в исследования в области антивозрастной косметики и дерматологии. В 2022 году Avon представила инновационную формулу сыворотки с ретинолом, адаптированную для чувствительной кожи.

Социальная ответственность и экологические инициативы

• Фонд Avon инвестировал более $1 млрд в борьбу с раком груди.
• Программы компании поддерживают женщин-предпринимателей.
• Avon планирует к 2030 году полностью отказаться от пластиковой упаковки.

Интересные факты об Avon

• Avon первой начала предлагать косметику через каталоги.
• Компания является одним из крупнейших работодателей для женщин в мире.
• Каждый год Avon выпускает более 500 новых продуктов.
• В 2023 году компания представила первый веганский уход за кожей.
• С 1970-х годов Avon участвует в космических исследованиях, разрабатывая средства защиты кожи для NASA.
• Avon первой ввела тестирование косметики на людях, отказавшись от тестирования на животных.
• В 2020 году Avon начала продажи через интернет-магазины, отходя от традиционной модели прямых продаж.
• Каждые 3 секунды в мире продаётся один парфюм Avon.
• Компания разработала уникальную формулу антивозрастного крема на основе экстракта граната.
• Avon является официальным партнёром международных женских организаций.