Позор коньячного царства: Армения отказалась от собственного коньяка из-за Пашиняна

Премьер-министр Никол Пашинян уверен: в стране невозможно легально выпускать напиток под названием коньяк, поскольку местные производители лишены соответствующих прав.

Об этом он напомнил во время парламентского часа в среду, подчеркнув, что зарубежные гиганты в алкогольной отрасли неоднократно жаловались ему на подделки своей продукции на армянских заводах.

С 2018 года, по его словам, он настойчиво призывает к пересмотру подходов в этой сфере. Во время правительственных совещаний Пашинян подчеркивал необходимость смены мировоззрения: Армения не может претендовать на производство коньяка, подобно тому, как город Дилижан не вправе выпускать минеральную воду под маркой Джермук.

Аналогично запрещено называть местные игристые вина шампанским. Проблема, как он видит, кроется в узком "окне" восприятия, через которое страна смотрит на глобальный рынок.

Эта позиция нашла отражение в действиях властей. В июне 2021-го правительство ратифицировало договор с Евросоюзом, по которому Еревану выделили три миллиона евро для постепенного отказа от термина "коньяк" на этикетках.

К ноябрю 2023 года министерство экономики совместно с европейскими партнерами утвердило альтернативный бренд — географическое указание для высококачественного продукта. После консультаций с ведущими агентствами по брендингу решили продвигать армянский вариант под вывеской Armenian brandy. С февраля текущего года запущена инициатива при поддержке ЕС, направленная на популяризацию этого нового обозначения среди потребителей.