Анастасия Маркелова: Tired girl makeup — это позиция, своего рода маленькая революция

Специалист и эксперт по наращиванию ресниц с опытом работы в США о новом тренде в макияже и секретах бизнеса.

Фото: из личного архива Анастасии Маркеловой

Анастасия Маркелова, мастер и эксперт по ресницам

Синяки под глазами, отпечатавшаяся тушь и кожа без консилера — вид после бессонной ночи, когда вы забыли смыть макияж? Не только. Это еще и новый тренд "tired girl makeup", который завирусился в TikTok в 2024 году и стремительно вышел за пределы соцсетей. Эстетика "усталой девушки" — это неидеальный, "поживший", слегка гранжевый макияж, где естественные несовершенства становятся частью стиля. Если раньше модницы стремились к идеальной ухоженности clean girl look, вдохновленной Хейли Бибер и Беллой Хадид, то теперь визажисты и модели все чаще демонстрируют обратную сторону — легкую небрежность, "следы реальности" и искренности.

Акцентом любого образа остаются глаза — выразительный взгляд, которого сегодня добиваются, в том числе с помощью нарощенных ресниц. В последние годы это стало не просто процедурой, а способом подчеркнуть индивидуальность, считает Анастасия Маркелова, lash-мастер и эксперт с международным опытом. Пучки разной длины, формы и плотности позволяют создать эффект естественных, слегка небрежных ресниц, идеально вписывающихся в современный ритм жизни женщины.

Иконой нового тренда стала Дженни Ортега — ее темные тени, слегка потекшая тушь и задумчивый взгляд стали визуальным манифестом нового поколения. Вслед за ней к тренду присоединились Селена Гомес, Билли Айлиш и Фиби Бриджерс, сделав усталость новой формой привлекательности.

Чтобы понять, как эти тренды сочетаются с современными технологиями красоты и наращиванием ресниц, мы поговорили с Анастасией Маркеловой — мастером и экспертом по ресницам, которая с 2019 года работает в Сан-Диего, консультирует российских специалистов и внедряет передовые методики, повышающие качество работы и доходы мастеров. Эксперт также помогла партнеру создать успешный бизнес на Amazon с товарами для бьюти-мастеров, который в 2023 году достиг оборота $1 млн.

— Анастасия, что вы думаете по поводу нового тренда?

— Если Clean girl — это про идеальную ухоженность, сияющую кожу, ровные брови и аккуратные стрелки. То "уставший макияж" про то, как женщины устали жить под этим идеалом: кажется, что если ты не выглядишь безупречно, что-то с тобой не так. Tired girl makeup — это позиция, своего рода маленькая революция. Мы показываем, что красота — это не только про совершенство, но и про честность. Синяки, легкая небрежность, отпечатки туши — это не ошибка, а стиль. Небольшой совет тем, кто хочет быть в тренде, важно работать с текстурой: прозрачный тон, слегка растушеванная тушь и легкий блеск на губах. И главное — акцент на глаза через ресницы, чтобы взгляд оставался выразительным.

— Еще недавно в наращивании ресниц главным трендом была аккуратность и естественность. А как сейчас, в рамках тренда на Tired girl выглядят работы ваших коллег? Изменились ли техники или стиль, к которому стремятся клиенты?

— Наращивание ресниц очень гармонично вписывается в современный бешеный ритм жизни любой женщины. Ей некогда рисовать стрелки, делать контуринг, и подолгу красить ресницы. Поэтому наращивание это буквально идеальное решение для нее. Вместо того, чтобы каждое утро красить ресницы, их можно нарастить и забыть про тушь. В основном мои клиентки выбирают естественный вариант, но если захочется гранжа, можно сделать эффект слипшейся туши или нарастить пучки.

— Девушки сегодня постоянно заняты и выбирают наращивание, чтобы дольше сохранять ухоженный вид без ежедневного макияжа. Вы же разработали технику, которая делает результат еще более стойким - ресницы держатся до 4-5 недель. За счет чего достигается такой эффект?

— Раньше многие мастера думали, что достаточно просто хорошо клеить ресницы, делали упор на качественные материалы. Но не придавали значения рабочему месту, температуре или влажности. На самом деле это критически важно: даже небольшие перепады климата в кабинете могут сильно влиять на носибельность ресниц, несмотря на высокое качество материалов. Моя методика основана на системном подходе: правильная организация рабочего пространства, контроль климата, отработанные техники наращивания. Это позволяет ускорить процесс, улучшить качество работы и минимизировать переделки. Я советую всем мастерам обязательно использовать гигрометры и увлажнители, контролировать температуру. Если соблюдать эти простые правила, носка ресниц может увеличиться на несколько дней, а клиенты остаются довольны дольше.

— Ваша методика помогает ученицам не только повысить доход, но и почувствовать уверенность в себе. А как вы сами воспринимаете тренд tired girl? Что для вас в нем самое важное?

— Я совершенно точно "за" естественность и небольшую неидеальность, но при этом не хочу, чтобы женщины в буквальном смысле выглядели измученными. Для меня tired girl — это не про усталость, а про силу, уверенность и независимость. Это стиль, в котором можно быть честной с собой, выглядеть настоящей и при этом оставаться яркой и привлекательной.

Я стараюсь передавать эту философию не только своим клиенткам, но и ученицам. Сейчас я как раз формализую весь свой опыт в авторской методичке, где систематизирую подход к работе мастера — от техники до психологии взаимодействия с клиентом. Когда я обучаю мастеров, я помогаю им вырасти профессионально и финансово: показать, что можно строить успешный бизнес, сохранять качество работы и при этом быть независимой женщиной. Для меня важно, чтобы каждая из них почувствовала уверенность в своих навыках, научилась ценить свое время и труд, и смогла зарабатывать достойно, оставаясь при этом самой собой.

Косметологическая процедура в салоне красоты

— Говоря о независимости и о том, как важно, чтобы женщины чувствовали себя уверенно и комфортно - и в жизни, и в работе, стоит упомянуть, что вы применяете этот подход не только в обучении, но и в бизнесе. Вы стали соосновательницей успешного бренда на Amazon. Расскажите, как появилась эта идея и что в ней для вас главное?

— Да, идея родилась из очень практичного желания — сделать жизнь мастеров комфортнее. Я сама понимаю, как важны мелочи: удобное рабочее место, качественные расходники, продуманные детали. Поэтому, когда мой молодой человек решил развивать бизнес на Amazon, я предложила идею товаров для бьюти-мастеров, которых мне самой не хватало. Например, наш первый товар был чехол на кушетку с вырезом для ног, чтобы мастеру было удобно сидеть. В следствии мы выпустили в продажу чехол для кушетки с кожаным покрытием, которое можно протирать влажной салфеткой после каждого клиента. Все продукты перед запуском продаж я проверяла самостоятельно и вносила доработки если это было необходимо. Таким образом каждый товар максимально подходил для мастеров. В итоге это помогло нашему бренду быстро завоевать доверие, а оборот за прошлый год составил $1 млн. Понимаете, даже в бьюти-бизнесе маленькая деталь — эргономика, удобство, внимание к потребностям мастеров — может сделать продукт успешным. Для меня важно не просто обучать технике, но и помогать женщинам чувствовать уверенность, развиваться, зарабатывать больше и при этом оставаться собой. И, конечно, это отражается и в моем взгляде на тренды.

— Анастасия, сейчас многим девушкам нравится эстетика tired girl, но при этом важно, чтобы образ выглядел ухоженно, а не просто уставшим. Какой совет вы бы дали мастерам и девушкам, которые хотят быть в тренде, но сохранить гармонию?

— Вы правы, главное — не путать естественность с неухоженностью. Tired girl — не про усталость, а про свободу быть собой. Я всегда говорю: красота — это не фильтр, а уверенность. Начните с простого: легкий тон, немного хайлайтера и естественный объем ресниц. Это быстро и придает образу глубину. В наращивании можно добавить легкий хаос — мягкие переходы, разную длину — чтобы взгляд оставался живым, но без потери аккуратности. Женщины устали быть безупречными, и этот тренд — не про лень, а про честность и принятие себя.