Beiersdorf: история, инновации и глобальное развитие. Последние новости на сегодня

Beiersdorf — немецкая транснациональная компания, специализирующаяся на производстве косметики и средств по уходу за кожей. Она владеет известными брендами, такими как NIVEA, Eucerin, La Prairie и Hansaplast, и ведёт деятельность в более чем 150 странах мира. Компания уделяет особое внимание инновациям, устойчивому развитию и дерматологическим исследованиям.

История компании

Beiersdorf была основана 28 марта 1882 года в Гамбурге немецким аптекарем Карлом Паулем Байерсдорфом. Первоначально компания специализировалась на производстве медицинских повязок, но вскоре расширила ассортимент продукции, добавив косметику и средства по уходу за кожей. В 1890 году предприятие приобрел Оскар Тропловиц, который разработал уникальную формулу косметического крема, ставшего основой для бренда NIVEA.

Ключевые этапы развития

• 1911 год — создание первого крема NIVEA, который стал революцией в индустрии ухода за кожей.
• 1930-е годы — международная экспансия, открытие филиалов в Европе и Южной Америке.
• 1945 год — восстановление компании после Второй мировой войны.
• 1970-е годы — расширение ассортимента косметики, приобретение брендов Eucerin и Hansaplast.
• 1980-е годы — выход на рынки Азии и Северной Америки.
• 1990-е годы — приобретение бренда La Prairie и внедрение дерматологических исследований.
• 2020 год — запуск экологической инициативы «Care Beyond Skin».

Глобальное присутствие и рынки

На сегодняшний день Beiersdorf управляет 150 дочерними компаниями и заводами в разных частях мира. Компания представлена на крупнейших рынках Европы, Северной Америки, Азии и Латинской Америки, активно инвестируя в локальное производство и маркетинг.

Основные бренды Beiersdorf

• NIVEA — ведущий мировой бренд по уходу за кожей, существующий с 1911 года.
• Eucerin — дерматологическая косметика для чувствительной кожи.
• La Prairie — премиальная линия антивозрастной косметики.
• Hansaplast — медицинские пластыри и бинты.

Инновации и исследования

Beiersdorf инвестирует миллионы евро в дерматологические исследования, сотрудничая с ведущими университетами. Компания первой внедрила коэнзим Q10 в антивозрастные кремы и разработала солнцезащитную косметику с UVA-фильтрами.

Устойчивое развитие и социальные проекты

Компания активно внедряет инициативы по переработке пластика, использованию натуральных ингредиентов и снижению углеродного следа. В 2021 году Beiersdorf объявила о планах полного перехода на экологически чистые упаковочные материалы к 2025 году.

Интересные факты о Beiersdorf

• Компания занимает более 10% мирового рынка косметики.
• Бренд NIVEA входит в топ-5 самых узнаваемых косметических марок в мире.
• Beiersdorf первой применила коэнзим Q10 в уходовой косметике.
• В 2022 году компания инвестировала 50 миллионов евро в дерматологические исследования.
• Beiersdorf ведёт активную борьбу за права женщин, запуская социальные инициативы.
• Продукция компании продаётся в более чем 200 000 торговых точках по всему миру.
• Флагманские заводы Beiersdorf работают на 100% возобновляемой энергии.
• Компания ежегодно выпускает более 1 миллиарда упаковок продукции.
• В 2023 году Beiersdorf начала разработку веганской линии косметики.
• Бренд NIVEA разрабатывал формулы солнцезащитных средств совместно с NASA.