Следующая остановка – мир: контент-креатор Виктория Левина о том, можно ли выстроить карьеру вокруг собственного образа жизни

Классическая карьерная модель постепенно меняется: для части молодых специалистов работа перестает быть привязанной к конкретному офису, городу и даже стране. Контент-креаторы оказались в числе первых, кто смог превратить мобильный образ жизни в рабочую модель: снимать, публиковать, взаимодействовать с брендами и зарабатывать из разных точек мира.

Фото: из личного архива Виктории Левиной

Виктория Левина, travel- и lifestyle-контент-креатор

Виктория Левина, travel- и lifestyle-контент-креатор, около десяти месяцев в году проводит в путешествиях. За это время она выстроила модель, в которой поездки становятся не перерывом в работе, а частью профессиональной деятельности. Мы поговорили с Викторией о том, как превратить собственный образ жизни в карьеру, можно ли зарабатывать с небольшой аудиторией и почему свобода требует не меньшей, а большей организованности.

— С чего начинается мобильная карьера? Можно ли просто уехать и уже на месте придумать, чем заниматься?

— Я бы не начинала с путешествия. Сначала должна появиться услуга, продукт или компетенция, которые можно реализовать удаленно. Мне хотелось свободы в плане перемещений, не быть привязанной к одному месту. Оказалось, имея телефон, интернет и штатив, можно делать практически все что угодно.

До развития собственного блога я училась в Высшей школе экономики и работала фотографом в Москве. Профессиональный опыт в создании визуального контента стал основой для перехода к новой модели работы.

Поэтому сначала важно определить компетенцию, которую можно продавать независимо от географии. Для контент-креатора такой основой становятся производство видео, работа с аудиторией, создание рекламных интеграций и развитие собственного медиа. Только после этого география становится вопросом выбора.

— В вашем случае путешествия стали частью работы. Можно ли вообще превратить собственный образ жизни в профессиональный актив?

— Мне нравится идея того, что ты можешь не отделять работу. Когда твоя жизнь буквально перетекает в работу, работа становится частью твоей жизни. В традиционной профессии личная жизнь обычно отделена от рабочего процесса. В creator economy эта граница стирается: окружение, интересы, путешествия и повседневный опыт могут становиться частью профессионального продукта.

Но путешествия сами по себе еще не являются профессией. Ценность появляется тогда, когда автор предлагает аудитории определенный взгляд, опыт или формат, который невозможно полностью заменить аналогичным блогом. Поэтому начинающему креатору важно определить не только тематику, но и собственную точку зрения: почему аудитория должна следить именно за этим человеком, а не за сотней других авторов на ту же тему?

— Получается, сама география тоже может работать на автора?

— Да. Для удаленного специалиста смена страны чаще всего означает лишь изменение рабочего места. Для контент-креатора новая география способна дополнительно увеличивать ценность контента. Когда я уезжаю, очень часто сотрудничаю с какими-то просто сервисами онлайн. Все это можно интегрировать в твой блог, даже несмотря на то, где ты находишься и как долго.

При формировании коммерческой стратегии стоит искать не только бренды, связанные с основной тематикой блога, но и продукты, которые естественно вписываются в реальный образ жизни аудитории. Например, путешественник может работать с финансовыми сервисами, приложениями, образовательными платформами, техникой или цифровыми инструментами. Главное условие — наличие органичного пользовательского контекста.

— Многие считают, что для заработка на блоге нужна большая аудитория. Так ли это?

— Зарабатывать можно и получать какие-то результаты можно с любым аккаунтом, даже если там пять тысяч человек. Если ты понимаешь свои сильные стороны, в чем твоя экспертность, ты сможешь это монетизировать. Количество подписчиков — не единственный показатель коммерческого потенциала. Важны качество аудитории, соответствие бренду, вовлеченность и понятное позиционирование автора.

При этом рост аудитории действительно влияет на доход: с увеличением охватов повышается стоимость рекламных интеграций. Поэтому рациональная стратегия для креатора — одновременно работать над качеством аудитории и масштабом, не превращая количество подписчиков в самоцель.

Важнее сначала ответить на вопросы: кто аудитория автора, почему она ему доверяет и какие задачи бренда его площадка может решать.

— А что меняется в работе, когда аудитория растет?

— Ты делаешь те же самые действия, которые ты бы делал, когда у тебя было пять тысяч подписчиков. Ты делаешь ровно то же самое, когда у тебя 70 тысяч подписчиков, но тебе платят просто несколько раз больше.

Поэтому масштабировать мобильную карьеру необходимо не за счет постоянного увеличения количества работы, а за счет роста стоимости собственной экспертизы и качества коммерческих проектов. Креатору важно постепенно переходить от разовых рекламных размещений к понятному профессиональному позиционированию и долгосрочным отношениям с брендами.

— Но путешествовать десять месяцев в году и одновременно работать — это ведь совсем не то же самое, что находиться в отпуске десять месяцев?

— Конечно. Контент-креатору необходимо соблюдать сроки, планировать съемки, поддерживать коммуникацию с рекламодателями, отслеживать статистику и заранее продумывать источники дохода. Работа из любой точки мира на самом деле требует системы. Если постоянно перемещаться, но при этом не планировать рабочие процессы, очень быстро возникает ощущение, что ты не путешествуешь, а просто переносишь офис с собой.

— Не получается ли в итоге превратить свободу в новый офис — только с ноутбуком в рюкзаке?

— Такая опасность есть. Если ты пытаешься одновременно путешествовать, постоянно публиковаться, отвечать на сообщения и брать все рекламные предложения, свобода быстро превращается в непрерывную работу.

Мне нравится такой симбиоз, когда тебе не приходится разделять работу и жизнь, а ты в этом живешь. Но такой подход требует личных границ и планирования. Для устойчивости важно заранее определять рабочие периоды, объем контента, количество коммерческих проектов и время, которое остается непосредственно на путешествие.

Получается, мобильная карьера — это не отказ от структуры, а создание собственной структуры вместо офисной.

— То есть карьера вокруг собственного образа жизни действительно возможна, но подходит далеко не всем?

— Да. Я думаю, что это новая модель, но она не универсальна. Важно понимать, что все начинается не с желания постоянно путешествовать, а с формирования востребованной компетенции, собственной аудитории и нескольких источников дохода.

Я продолжаю развивать travel- и lifestyle-направление, работать с брендами и готовиться к новым поездкам. Следующим крупным направлением я рассматриваю Южную Америку. Мне кажется, это просто феномен времени, в котором мы живем.

Для современного креатора география действительно перестает быть жестким ограничением. Но главный ресурс такой карьеры — не возможность постоянно менять страны. Это способность сделать собственные навыки, репутацию и образ жизни профессиональным активом, который работает независимо от точки на карте.