Три ребенка для правильной картинки: поможет ли социальная реклама повысить рождаемость

В российской социальной рекламе образ "благополучной семьи" предлагают связывать как минимум с тремя детьми. Такой законопроект подготовила ФАС, а правительственная комиссия по законопроектной деятельности его поддержала. Предполагается также разрешить профессиональным рекламным объединениям устанавливать для своих участников правила использования образа многодетной семьи. Цель сформулирована прямо — сделать многодетность социально привлекательной.

Фото: commons.wikimedia.org by Eric Ward, https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/

Семья

Инициатива выглядит необычно хотя бы потому, что семья с одним или двумя детьми от этого благополучной быть не перестает. Для простого воспроизводства населения требуется суммарный коэффициент рождаемости примерно 2,1 ребенка на женщину. В России он значительно ниже: по данным Росстата, в 2024 году показатель составлял около 1,4.

При этом государство действительно пытается стимулировать рождаемость не только рекламой. Работают материнский капитал, семейная ипотека под 6%, единое пособие, налоговые льготы. Многодетная семья получила единый федеральный статус, а на погашение ипотеки при рождении третьего или последующего ребенка можно получить 450 тыс. рублей.

Число многодетных семей растет: в 2026 году их насчитывается почти 2,9 млн, в них воспитываются около 9,5 млн детей. С 2019 года количество таких семей увеличилось примерно в полтора раза. География при этом очень неоднородна: по переписи особенно высокая доля многодетных семей характерна для Ингушетии, Чечни, Дагестана и Тывы.

Но способна ли картинка на билборде заставить семью решиться на третьего ребенка — отдельный вопрос. Решение о рождении детей связано прежде всего с жильем, доходами, стабильностью работы, доступностью детских садов и медицины, возможностью совмещать родительство и карьеру. Даже авторы государственной демографической политики признают связь демографии с материальным положением семей.

Поэтому новая норма может создать любопытный побочный эффект. Социальная реклама станет показывать не среднюю российскую семью, а желаемую государством модель. Семья с одним ребенком или двумя никуда из реальности не исчезнет — она просто окажется менее представленной на плакатах.

В этом и заключается слабое место идеи. Популяризировать многодетность можно, и государство вправе рассказывать о преимуществах семейной жизни. Но если за образом трех улыбающихся детей не стоят доступное жилье, доходы и уверенность родителей в завтрашнем дне, социальная реклама рискует остаться именно рекламой.

Демографический результат в конечном счете определяется не количеством детей на плакате, а количеством семей, которые считают, что действительно могут позволить себе еще одного ребенка.