Винный турист в Испании тратит в день 345 евро при среднем чеке обычного туриста в 218 евро

Средние ежедневные расходы "винного туриста" в Испании достигли 345,87 евро на человека. Этот показатель существенно превышает средние траты обычного иностранного туриста (218 евро) и российского или внутреннего потребителя (76 евро). Общий объем расходов за всю поездку в среднем составляет 878,50 евро, при этом длительность пребывания в регионе не увеличилась.

Фото: Pravda.Ru by Дмитрий Белов is licensed under Все права защищены

Наливание красного вина официантом

Однако интерпретация этого роста как резкого скачка доходности требует осторожности. Согласно данным Обсерватории туристических винных маршрутов Испании, текущие цифры сравниваются с отчетом Ассоциации испанских городов вина (ACEVIN) за 2023 год, где средний чек составлял 201,8 евро. Таким образом, зафиксированный прирост является накопительным за три года и в значительной степени отражает общий рост цен в экономике, а не только увеличение реального потребления или покупательной способности.

Структура потока посетителей делится на две группы: 54,98% являются полноценными туристами (с ночевкой), остальные — однодневные экскурсанты. Для последних винный туризм является основной целью поездки, в то время как для туристов с ночевкой маршруты по винодельням становятся частью полноценного отпуска, включающего посещение музеев, деревень и природных объектов.

В структуре размещения зафиксированы изменения в потребительских предпочтениях. Лидером остаются отели (38%), однако доля хостелов и пенсионов выросла вдвое — с 10,86% до 21%. Сегмент сельского туризма (alojamiento rural) стагнирует на уровне 18%, не показав роста по сравнению с предыдущим периодом.

Демографический портрет потребителя характеризуется доминированием женщин (54,04%) и людей в возрасте от 46 до 65 лет (34,23%). Примечательно, что доля семей с детьми удвоилась, достигнув 9,88%, в то время как сегмент семей без детей сократился с 9,40% до 7,38%. Также наблюдается расширение аудитории за счет "новичков" (рост с 15,8% до 19,66%) и лиц, изначально не имеющих интереса к вину (рост с 2,39% до 9,76%), что указывает на расширение рыночного охвата продукта за счет неспециализированного спроса.

Каналы продаж остаются стабильными: 60% бронирований осуществляется онлайн. Заметный рост зафиксирован в сегменте традиционных туристических агентств — их доля увеличилась на 3,61% по сравнению с 2023 годом. Исследование охватывает период со второго полугодия 2025 года по первое полугодие 2026 года и базируется на данных новой Системы энотуристического интеллекта.