Источник Правда.Ру

Британской рекламе запретят показывать детям "гендерные стереотипы"

Новые предписания для рекламы анонсировал британский комитет по рекламным стандартам (ASA). Фактически, ведомство "объявило войну" гендерным стереотипам.

С того момента, как начнут действовать новые нормы, с экранов телевизоров исчезнет реклама, в которой маленькие девочки мечтают стать балеринами, а мальчики инженерами или врачами. Это коснется и рекламы для взрослых.

Главное назначение независимого регулятора рекламы — защита потребителя, в частности детей и других уязвимых слоев населения. ASA должна следить за тем, чтобы рекламные объявления были правдивыми, приличными и законными.

Сегодня регулятор опубликовал отчет "Изображения, восприятия и вред", в котором говорится о том, что стереотипные гендерные роли или характеристики, в частности, в рекламе, могут быть вредны для людей. Предполагается, что они могут задеть из чувства, если они поймут, что что не соответствуют тем или иным гендерным ролям, которые "навязываются" извне.

Сделав такой вывод, ASA выдал соответствующие рекомендации Комитету по рекламной практике (CAP), который теперь должен разработать новый стандарты для рекламы.

Надо отметить, что эти рекомендации все-таки не требуют полного отказа от общепринятых образцов гендерного поведения. К примеру, в эфире не запретят показывать рекламные ролики, по сюжету которых женщины наводят порядок в доме, а мужчины что-то мастерят в гараже. Но вот если в ролике все домашние разбрасывают вещи, а женщина их собирает — такая реклама будет запрещена.

Кроме этого, нельзя будет показывать рекламу, где, например, в куклы играют только девочки, а для мальчиков такое занятие смешно.

Нельзя не заметить, что на Западе постепенно начинают воспитывать маленьких детей так, чтобы они не могли назвать свой пол. Новое исследование, проведенное в стенах Уппсальского университета, призвано оправдать воспитательные методы, которые начали применяться в гендерно нейтральных дошкольных учреждениях Швеции.

Термин "гендерно нейтральный" (gender-neutral) используют по отношению к тем людям, которые никак не определяют свою гендерную идентичность: ни мужчина, ни женщина, даже не оно.

Подробнее об этом — в материале "Правды.Ру" Европа хочет отнять у своих детей гендерную идентичность?

Встройте "Правду.Ру" в свой информационный поток, если хотите получать оперативные комментарии и новости:

Подпишитесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Добавьте "Правду.Ру" в свои источники в Яндекс.Новости

Также будем рады вам в наших сообществах во ВКонтакте, Фейсбуке, Твиттере, Одноклассниках, Google+...

Комментарии
Самолеты Путина и Трампа сравнили по мощи и стоимости
Что даст референдум в Донбассе, а потом и в Крыму
Мяч, подаренный Путиным Трампу, проверят
Самолеты Путина и Трампа сравнили по мощи и стоимости
МОК объявил о готовности принять Россию обратно
Путин: мне не нравится пенсионная реформа — как всему народу
Путин: мне не нравится пенсионная реформа — как всему народу
Разорим и запретим: Москва готовит суперсанкции против Украины
Посол объяснил, почему Москве не очень интересна Варшава
Украинцы боятся выходить из дома и готовятся к бойне
Меланью Трамп перемкнуло от рукопожатия Путина
Новый мировой порядок Европы - вызов России
Британцы назвали советских солдат "пожирателями" скакунов
Что даст референдум в Донбассе, а потом и в Крыму
Посол объяснил, почему Москве не очень интересна Варшава
Новый мировой порядок Европы - вызов России
Британцы назвали советских солдат "пожирателями" скакунов
Референдум в Донбассе - многоходовочка или "слив"?
Референдум в Донбассе - многоходовочка или "слив"?
Брюсу Уиллису не придется спасать планету
Сталинград стал заложником противоречий

О новом мировом порядке пока не говорят. Но о том, что новой Европе нужна новая система безопасности, речь идет уже давно. Теперь она начинает складываться. Насколько все-таки реальна и безопасна эта система? А точнее, сразу две системы? Об этом "Правде.Ру" рассказал директор международных проектов Института национальной стратегии Юрий Солозобов.

Новый мировой порядок Европы - вызов России