Источник Правда.Ру

Британской рекламе запретят показывать детям "гендерные стереотипы"

Новые предписания для рекламы анонсировал британский комитет по рекламным стандартам (ASA). Фактически, ведомство "объявило войну" гендерным стереотипам.

С того момента, как начнут действовать новые нормы, с экранов телевизоров исчезнет реклама, в которой маленькие девочки мечтают стать балеринами, а мальчики инженерами или врачами. Это коснется и рекламы для взрослых.

Главное назначение независимого регулятора рекламы — защита потребителя, в частности детей и других уязвимых слоев населения. ASA должна следить за тем, чтобы рекламные объявления были правдивыми, приличными и законными.

Сегодня регулятор опубликовал отчет "Изображения, восприятия и вред", в котором говорится о том, что стереотипные гендерные роли или характеристики, в частности, в рекламе, могут быть вредны для людей. Предполагается, что они могут задеть из чувства, если они поймут, что что не соответствуют тем или иным гендерным ролям, которые "навязываются" извне.

Сделав такой вывод, ASA выдал соответствующие рекомендации Комитету по рекламной практике (CAP), который теперь должен разработать новый стандарты для рекламы.

Надо отметить, что эти рекомендации все-таки не требуют полного отказа от общепринятых образцов гендерного поведения. К примеру, в эфире не запретят показывать рекламные ролики, по сюжету которых женщины наводят порядок в доме, а мужчины что-то мастерят в гараже. Но вот если в ролике все домашние разбрасывают вещи, а женщина их собирает — такая реклама будет запрещена.

Кроме этого, нельзя будет показывать рекламу, где, например, в куклы играют только девочки, а для мальчиков такое занятие смешно.

Нельзя не заметить, что на Западе постепенно начинают воспитывать маленьких детей так, чтобы они не могли назвать свой пол. Новое исследование, проведенное в стенах Уппсальского университета, призвано оправдать воспитательные методы, которые начали применяться в гендерно нейтральных дошкольных учреждениях Швеции.

Термин "гендерно нейтральный" (gender-neutral) используют по отношению к тем людям, которые никак не определяют свою гендерную идентичность: ни мужчина, ни женщина, даже не оно.

Подробнее об этом — в материале "Правды.Ру" Европа хочет отнять у своих детей гендерную идентичность?

Встройте "Правду.Ру" в свой информационный поток, если хотите получать оперативные комментарии и новости:

Подпишитесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Добавьте "Правду.Ру" в свои источники в Яндекс.Новости

Также будем рады вам в наших сообществах во ВКонтакте, Фейсбуке, Твиттере, Одноклассниках, Google+...

Комментарии
Экономике США предрекли обвал в ближайшие годы
Польша: снесен последний монумент памяти
Польша: снесен последний монумент памяти
Путин намекнул на Донбасс? "Украина потеряет значительные территории"
Польша: снесен последний монумент памяти
Спикер думы Екатеринбурга посетовал на нехватку денег на цветы и конфеты
США накрыла эпидемия загадочной болезни
Спикер думы Екатеринбурга посетовал на нехватку денег на цветы и конфеты
Экономике США предрекли обвал в ближайшие годы
Польша: снесен последний монумент памяти
Лукашенко рассказал о своей несчастливой студенческой жизни
Для солидных господ: пенсионерам предложили убраться из центра Москвы
Медведев отказался объявлять войну США
Русская зарубежная церковь прекратила отношения со Вселенским патриархатом
США накрыла эпидемия загадочной болезни
Медведев отказался объявлять войну США
Трагедия в Керчи: в глобализации ли дело?
Трагедия в Керчи: в глобализации ли дело?
США поклялись душить Россию санкциями ежемесячно
Путин намекнул на Донбасс? "Украина потеряет значительные территории"
Польша: снесен последний монумент памяти