Лето-2026 стало провалом для турбизнеса: Петербург потерял 32% туристических чеков

Российский туристический рынок за лето 2026 года показал спад: общее число чеков в агентствах упало на 12%. Сильнее всего это отразилось на Петербурге, где падение достигло 32%. Снижение спроса затронуло почти все ключевые туристические центры страны, причем в некоторых регионах причины оказались внутренними — от логистических сбоев до проблем с топливом.

География спада и структура спроса

Данные "Эвотора" фиксируют разнонаправленную динамику в зависимости от региона. Если в Москве падение составило 5%, то в Калининградской области — 19%, а в Краснодарском крае — 8%. Общее число бронирований отелей по стране сократилось на 6%.

Росстат подтверждает тренд: в третьем квартале 2026 года 22% участников рынка заявили о падении спроса на внутренний туризм. Это самый высокий показатель с 2021 года. На выездном направлении доля компаний, отметивших спад, выросла с 18% до 24% за год.

Экономика выживания: чеки против объема

Несмотря на падение количества сделок, выручка агентств частично поддерживается за счет стоимости туров. Средний чек вырос на 29% и составил 57,1 тыс. рублей. Это позволило бизнесу сохранить обороты при меньшем потоке клиентов.

Причины перетока туристов

Спад на внутреннем рынке (оцениваемый с июня в 12-25%) обусловлен сочетанием внешних и внутренних факторов. Укрепление рубля сделало зарубежный отдых доступнее, а проблемы в южных регионах РФ — дефицит топлива, последствия пожаров на НПЗ и последствия разливов мазута — оттолкнули часть путешественников.

Это привело к перераспределению потоков: жители Петербурга стали чаще выбирать Балтийское побережье и курорты Калининградской области вместо традиционного юга.

Ситуацию на выездном рынке осложнили события марта: обострение конфликта на Ближнем Востоке временно остановило продажи туров в ОАЭ и создало сложности с перелетами через стыковочные узлы. Хотя регулярное сообщение восстановилось к лету, инерция стрессового периода сохранилась.

Специалист по инфраструктуре и благоустройству регионов Ольга Морозова отмечает, что подобные колебания спроса часто связаны с состоянием транспортной доступности и стабильностью работы базовой инфраструктуры в курортных зонах.