Культурный ренессанс: россияне старше 55 открывают для себя другой туризм

Туризм в России переживает интересную трансформацию: всё больше путешественников старшего поколения выбирают поездки не ради развлечений, а ради культурного обогащения и восстановления здоровья. По данным исследования, почти каждый четвёртый турист внутри страны сегодня — старше 55 лет.

Кто такие "серебряные путешественники"

Специалисты называют туристов этой возрастной категории серебряными путешественниками — активных, опытных и требовательных к комфорту людей, которые ищут не драйв, а гармонию.

"В первом полугодии 2025 года россияне этого возраста совершили 18,5 млн турпоездок. Таковы результаты исследования потребительских предпочтений туристов серебряного возраста", — рассказали эксперты.

Куда едет старшее поколение

Главные направления выбираются не случайно. Людей старше 55 лет в первую очередь привлекают регионы с богатым культурным наследием и развитой оздоровительной инфраструктурой.

"В тройку лидеров по доле таких туристов вошли Ленинградская и Московская области и Ставропольский край", — добавили аналитики.

Такие регионы совмещают историческую атмосферу, санаторно-курортные программы и комфортный климат, что делает их особенно удобными для спокойного отдыха.

Как отдыхают россияне старше 55 лет

Исследование показало: у старшего поколения собственная логика путешествий.

• Они чаще ездят весной и осенью, избегая летней жары и зимних холодов.

• Предпочитают турпакеты — готовые решения, где всё организовано заранее.

• Чаще всего путешествуют в семейных парах или с друзьями.

"Они чаще покупают в продовольственных и непродовольственных магазинах и аптеках и вдвое меньше среднего тратят на развлечения. При этом их средние дневные траты за полгода выросли на 10,3%", — отметили специалисты.

Особенности трат и поведения

Пожилые туристы более рациональны: планируют бюджет, выбирают отели с включённым питанием и минимизируют непредвиденные расходы.
Они чаще приобретают сувениры, лечебные средства, местные продукты.

В структуре трат заметен сдвиг: меньше денег уходит на кафе и развлечения, зато больше — на оздоровление и комфорт.

"Старшая аудитория охотнее приобретает готовые турпакеты и предпочитает путешествовать семейными парами", — уточнили аналитики.

Сколько раз в год они отдыхают

Согласно данным, большинство россиян старше 55 лет путешествуют не чаще одного раза в год.

"Только треть участников опроса отдыхают два или три раза в год. При этом 19% респондентов оформляют отпуск четыре и более раз в год, а 3% туристов серебряного возраста в отпуск практически не ходят", — отметили эксперты.

Путешествия для них — не просто отдых, а способ поддерживать эмоциональное равновесие и здоровье.

"Для россиян 50-75 лет путешествия — одна из важнейших "зон комфорта" наряду с поездками на дачу и за город, хобби и активностями на природе. Поездки по стране помогают им снизить стресс и зарядиться энергией", — заключили аналитики.

Что выбирают "серебряные туристы"

Ошибки пожилых путешественников

Плюсы и минусы путешествий в зрелом возрасте

Мифы и правда о путешествиях 55+

• Миф 1. Пожилым людям трудно путешествовать.
• Правда: современные туроператоры адаптируют программы под любую физическую активность — от лёгких прогулок до лечебных туров.
• Миф 2. Серебряные туристы не интересуются технологиями.
• Правда: многие используют онлайн-сервисы, заказывают билеты и проживание через приложения.
• Миф 3. Путешествия после 60 — дорогое удовольствие.
• Правда: туры по России и санаторные путёвки с кешбэком делают отдых доступным.

FAQ

Когда лучше путешествовать по России пожилым туристам?

Весной и осенью — комфортная температура, меньше наплывов и выгодные цены.

Какие регионы самые удобные для оздоровления?

Ставропольский край, Кавказские Минеральные Воды, Карелия, Алтай.

Что взять с собой в поездку?

Медицинские документы, аптечку, удобную обувь и страховку.

Как выбрать тур для пожилых людей?

Ориентироваться на продолжительность, климат и наличие лечебных программ.

Интересные факты

1. В 2025 году на долю туристов старше 55 лет пришлось 25% всех внутренних поездок.
2. Средние траты одного путешествия выросли более чем на 10% по сравнению с прошлым годом.
3. Наиболее популярные виды отдыха — санаторный, культурно-познавательный и природный туризм.