Эксперты оценили возможность фиксированных цен на цифровых платформах в контексте свободы рынка

Инициатива Минэкономики по введению единой стоимости товаров на цифровых платформах вызвала активную дискуссию в экспертном сообществе. Ведомство предложило закрепить фиксированные ценники в новом проекте меморандума для участников рынка, направив соответствующий документ в администрацию Президента РФ. Подобная мера призвана сбалансировать отношения между площадками и поставщиками, однако эксперты указывают на сложность её реализации в условиях свободной конкуренции.

Экономист Василий Колташов полагает, что полное выравнивание прайсов на разных ресурсах труднодостижимо, так как каждая компания закладывает в итоговую сумму свои операционные расходы и ожидаемую маржу. Основная проблема кроется в механизме принудительного дисконта, который администраторы сервисов часто навязывают селлерам.

Как сообщается на сайте MoneyTimes, существующая практика позволяет платформам снижать стоимость позиций исключительно за счет маржи самого продавца, что порой приводит бизнес к операционным убыткам. Схожие новые правила торговли обсуждались ранее в контексте прозрачности карточек товаров.

"Существует большая проблема. Маркетплейсы на протяжении длительного времени позволяли себе делать скидочные цены за счет продавца. Контракт продавец вынужден подписывать и маркетплейс снижает цену за счет продавца. Покупателю это в моменте может быть выгодно. Что касается продавца, то он может продавать товары в убыток себе. Это должно быть прекращено", — подчеркнул Василий Колташов

По мнению аналитика, государственное регулирование позволит переложить финансовое бремя акций на сами площадки или сделать участие в них добровольным и согласованным. На фоне этого щедрые скидки уходят в историю, уступая место более жестким экономическим моделям.

"Введение единой цены может стать эффективным щитом для малого бизнеса, защищая его от демпинга и скрытых издержек, которые диктуют крупные игроки", — объяснила в беседе с Pravda.Ru юрист по защите прав потребителей Татьяна Фёдорова.

Ответы на популярные вопросы о ценах на маркетплейсах

Почему на разных площадках один и тот же товар стоит по-разному?

Это связано с различиями в логистических тарифах, комиссиях площадок и индивидуальных маркетинговых стратегиях каждого маркетплейса.

Кто оплачивает скидки в "черную пятницу"?

В большинстве случаев скидка предоставляется за счет уменьшения прибыли продавца, а не маркетплейса, если иное не предусмотрено специальной программой субсидирования.

Поможет ли единая цена снизить стоимость товаров?

Скорее это приведет к стабилизации цен, так как продавцам не придется закладывать риски принудительного демпинга в базовую стоимость продукции.

Может ли маркетплейс оштрафовать покупателя за отказ?

Да, системы автоматических удержаний существуют, и важно внимательно изучать пункты о логистических сборах в личном кабинете.

Читайте также

• Корзины маркетплейсов ломятся от товаров: покупатели начали использовать их не по назначению
• Маркетплейсам могут запретить определять стоимость товаров
• Ловушка мелкого шрифта: бесплатный возврат на Wildberries оборачивается тихими штрафами