Старые iPhone вместо скидок начали дорожать: что происходит с ценами Apple в России

На российском рынке возникла необычная ситуация: после презентации нового поколения iPhone прежние модели не подешевели, как это обычно бывает, а начали расти в цене. За неделю iPhone 17 Pro Max прибавил около 10%, iPhone 17 Pro и 16 Pro Max — примерно по 5%. Участники рынка допускают, что в октябре некоторые модели могут подорожать ещё на 10% и более.

Фото: commons.wikimedia.org by Ahmad Ali Karim, https://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/

iPhone 17 Pro

Причина не в том, что покупатели внезапно решили: старые iPhone лучше новых. Подорожание началось на глобальном уровне — Apple повысила цены на часть прежних моделей, а в России к этому добавились курс рубля, логистика и особенности поставок. Есть и ещё один фактор: прошлогодние флагманы остаются очень современными, а преимущества нового поколения далеко не для каждого покупателя оправдывают более высокую цену.

Что произошло с ценами

Apple представила iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max 9 сентября. Одновременно компания показала свой первый складной смартфон iPhone Duo. Базового iPhone 18 на сентябрьской презентации не было — его выпуск ожидается весной 2027 года.

После презентации произошло неожиданное: Apple подняла американские цены на оставшиеся в официальной линейке iPhone 16, iPhone 17, iPhone 17e и iPhone Air на $100. При этом iPhone 17 Pro и Pro Max компания сняла с официальной продажи, как обычно поступает с предыдущими Pro-моделями после выхода нового поколения.

Российский рынок быстро отреагировал на изменение закупочных условий. По данным "Яндекс Маркета", с 7 по 13 сентября средняя цена iPhone 17 Pro Max выросла примерно на 10%, iPhone 17 Pro — на 5%, iPhone 16 Pro Max — также примерно на 5%. Для сравнения: год назад после начала продаж iPhone 17 предыдущий iPhone 16, наоборот, заметно дешевел.

Почему дорожают даже старые телефоны

Одна из причин находится далеко за пределами российского рынка. Растёт стоимость памяти и других электронных компонентов. Бум искусственного интеллекта резко увеличил спрос со стороны дата-центров, которые конкурируют с производителями смартфонов и компьютеров за производственные мощности.

В результате производителям становится дороже выпускать даже уже существующие модели. Apple часть этих расходов переносит на покупателей — отсюда рост цен не только на новые, но и на некоторые прежние iPhone.

Россия добавляет свои проценты

В России ситуация сложнее, поскольку Apple с 2022 года не осуществляет обычные официальные поставки своей продукции. Смартфоны поступают через альтернативные каналы импорта. Поэтому российская цена зависит от курса рубля, страны закупки, логистики, стоимости финансирования и запасов конкретного продавца.

Пока магазин продаёт аппараты, закупленные раньше, рост мировых цен может быть почти незаметен. Но следующая партия приходит уже по новой стоимости. Поэтому участники рынка предполагают, что эффект может сильнее проявиться в октябре, когда старые складские запасы начнут заменяться новыми поставками.

Впрочем, единого мнения нет. У крупных продавцов сохраняются значительные запасы iPhone 16 и 17, поэтому конкуренция способна сдерживать цены.

Может, старый iPhone действительно лучше нового?

Не совсем. iPhone 18 Pro получил более современный процессор, усовершенствованную систему охлаждения, новые возможности камеры и искусственного интеллекта. Технически это более совершенный смартфон. Но для обычного пользователя разница может оказаться не столь существенной. iPhone 17 Pro уже обладает мощным процессором, качественной камерой и производительностью, которой большинству владельцев хватит ещё на несколько лет.

Поэтому человек, у которого уже есть 17 Pro, вполне может не увидеть веских причин переходить на следующее поколение. А покупатель нового телефона начинает сравнивать: стоит ли доплачивать за 18 Pro, если 17 Pro остаётся практически современным флагманом?

Это поддерживает спрос на прошлогодние аппараты.

Дефицит тоже может сыграть свою роль

После презентации нового поколения Apple прекратила официальные продажи iPhone 17 Pro и Pro Max. Их количество на рынке теперь ограничивается уже произведёнными устройствами и остатками международной розницы.

Если покупатели сочтут 17 Pro Max более выгодным по соотношению цены и возможностей, запасы могут сокращаться быстрее. Возникает классическая рыночная ситуация: производство для официальной розницы прекращено, а спрос остаётся высоким. И тогда цена вместо падения получает дополнительную поддержку.

А что с санкциями?

Санкционный фактор существует, но объяснять нынешнее подорожание только им неправильно. После прекращения обычных поставок Apple российский рынок стал зависеть от более сложной логистики и альтернативного импорта. Это делает цену чувствительнее к валютному курсу и стоимости доставки.

Однако нынешний рост имеет и глобальные причины: дорожают компоненты, сама Apple пересматривает цены, а популярные прошлогодние Pro-модели исчезают из официальной линейки. Российская специфика скорее усиливает эти процессы.

Нужно ли iPhone "перепрошивать" для России?

Нет. Специальная российская перепрошивка новому iPhone не требуется. Смартфон активируется и получает обновления iOS обычным способом. Однако определённые ограничения существуют. Из-за санкций и решений самой Apple российские пользователи сталкиваются с проблемами оплаты некоторых цифровых покупок и подписок.

Кроме того, сохраняется спор вокруг российского программного обеспечения: законодательство требует обеспечить возможность использования обязательных отечественных приложений, тогда как полноценного доступа к RuStore на iOS пока нет. Это может создавать неудобства, но не означает необходимости перепрошивать смартфон.

А если iPhone сломается?

Здесь гораздо важнее место покупки. Поскольку аппараты ввозятся из разных стран, возможности гарантийного обслуживания могут зависеть от региона первоначальной продажи. При этом перед российским покупателем обязательства несёт продавец в соответствии с законодательством о защите прав потребителей.

Поэтому при покупке дорогого смартфона имеет смысл смотреть не только на цену, но и на продавца и предоставляемую им гарантию.

Подешевеют ли старые iPhone?

Со временем — вполне возможно. Но привычное правило "вышел новый iPhone — старый сразу стал дешевле" этой осенью действительно нарушилось.

Против снижения цен одновременно работают несколько факторов: Apple увеличила собственные цены, дорожают электронные компоненты, российские поставки зависят от валютного курса и логистики, а популярные iPhone 17 Pro и Pro Max уже выведены из официальной линейки.

В октябре некоторые участники рынка допускают дальнейший рост цен — ещё на 10% и более, хотя большие складские запасы и конкуренция способны его ограничить.

Поэтому нынешняя ситуация — не столько история о том, что старый iPhone оказался лучше нового. Новое поколение стало дороже, прошлогоднее осталось достаточно современным, а рост стоимости компонентов и российские особенности поставок сделали привычное осеннее удешевление iPhone далеко не гарантированным.