МВД: связи с общественностью важнее ее охраны

Мероприятия в плане "рекламы милиции" начались лет десять назад, когда появился явный диссонанс между тем, какой милиция должна быть, и которой, увы, является на самом деле. Для улучшения имиджа надо не столько рекламировать подвиги, которые должны быть исключением, — сколько не допускать совершения преступлений сотрудниками органов.

Знакомая прислала фото, которое сделала около школы сына. На плакате изображена девочка в одежде весьма психоделической раскраски, а надпись гласит: "Чтобы в плохую погоду быть заметным для водителя, старайся одеваться ярче, пользуйся светоотражающими нашивками. Зонт надо держать так, чтобы видеть приближающийся автомобиль".

Все правильно вроде бы. Но впечатляет. Девочкам так одеваться еще можно, но на мальчика явно будут коситься. Зонт, с моей точки зрения, логично носить так, чтобы он защищал от дождя — т. е. сверху. Автомобили же с этого направления приближаются крайне редко.

Читайте также: Красноярская милиция заплатила миллион за "левое" оружие

Этот плакат как бы символизирует десятилетие, в течение которого периодически предпринимаются попытки провести компанию по улучшению имиджа милиции среди населения России.
Из той же серии: сейчас в Москве можно встретить прилепленные на заднее стекло милицейских автомобилей бумажки формата А-4 "Товарищи водители, уступайте дорогу пешеходам". Подойти рассмотреть поближе мало кому придет в голову, а издали — очень похоже на "продам автомобиль недорого".

Не так давно вся Москва была обвешана билбордами: "Участковый от слова участие". Хотя участковый от слова "участок". И ныне в этих "участках" нередко творится такое, что криминальные хроники леденеют, а виновных в издевательствах не успевают задним числом увольнять из органов.

Совсем свежее: в Хабаровске появились плакаты "УВД предупреждает о вреде нецензурной брани. Шагай без мата. Культура речи — культура нации".

Интересно, автор идеи хоть раз сам в отделении милиции был, слышал, как там сотрудники матом разговаривают? Так сказать, доводят свои соображения до населения быстро и эффективно — не до интеллигентских экивоков. Но плакат умиляет.

Мероприятия в плане "рекламы милиции" начались, пожалуй, лет десять назад. Конечно, и в СССР были передачи, которые рассказывали о буднях и подвигах, был и сериал "Следствие ведут знатоки", но актуальным вопрос стал в XXI веке — когда появился явный диссонанс между тем, какой милиция должна быть, и которой, увы, является на самом деле. В результате "реформ" 90-х из штата вышло большинство профессионалов, поскольку семьи надо было на что-то кормить, а оставшиеся сотрудники были вынуждены выживать разными способами — от взяток до "крышевания".

Так что не удивительно, что с того времени и по настоящее многие граждане больше опасаются милиции, чем преступников. От преступника хоть отбиться можно — а милиционеру по закону и сопротивляться-то нельзя. Даже если "Нургалиев разрешил"

Поэтому попытки как-то улучшить имидж МВД предпринимаются регулярно. Первая, о которой помнится, — это 2001 год, когда Борис Грызлов (тогда — министр внутренних дел) попросил группу так называемой творческой интеллигенции помочь улучшить имидж милиции в глазах населения. Роль представителей творческой интеллигенции исполняли Лещенко, Винокур, Зыкина, Табаков, Глазунов. Новостные агентства опубликовали сообщение, что деятели искусств согласились с "некоторыми предложениями", и на этом все закончилось.

В 2003 году развернулась масштабная компания, которую планировали совместно с иностранными рекламными агентствами BBDO и McCann Erickson.

Планировалось множество социальной рекламы, причем площади под нее предоставлялись бесплатно, а расходы на изготовление брали на себя некоторые фирмы, чей логотип помещался бы на плакаты.

Планировалось две серии. Первая — это полезные советы от МВД. Из проекта, избранное: "Не носи кошелек в заднем кармане", "Подумай, прежде чем заходить в лифт с незнакомым", "Темный двор лучше обойти", "Не садись в машину к незнакомому человеку" (а как на такси ездить?).

Читайте также: В Новгороде появится подразделение конной милиции

Вторая — это краткие тезисы о том, как служба опасна и трудна: "На самом деле у милиции сложная работа, не то, что вы думаете", "У нас ненормированный рабочий день, потому что у нас не работа, а служба", "Утром мы тоже идем на работу, только не всегда возвращаемся вечером", "У нас тоже есть выходные дни, только у вас они чаще", "Нам разрешено носить оружие, потому что кто-то носит его без разрешения" (а почему по той же причине не разрешено законопослушным гражданам для самообороны?).

Мероприятие широко рекламировалось, а потом как-то резко заглохло. Видимо, руководство МВД сочло, что реклама рекламы — вполне самодостаточна.

Достаточно распространенный метод "громко заявить о проекте и потихоньку его прикрыть" не обошел и эту область. Из свежего: в апреле 2009 года ГУВД по Красноярскому краю объявило среди студентов Сибирского государственного аэрокосмического университета конкурс проектов по улучшению имиджа сотрудников органов внутренних дел. Лично смотрел новости на их сайте: все сроки давно прошли, а о результатах конкурса — молчок.

Когда же мероприятие по улучшению имиджа все же проводится, то все равно ничего путного не получается.